21世纪高等职业教育财经类规划教材•市场营销类Р广告策划第四步:形成创意作品Р第5章Р《广告策划:理论、案例、实务》(第2版)Р了解广告创意的概念及作用?了解广告创意的工作流程?掌握判断和评估一则创意的一般性标准和方法?了解广告公司中创意部门的结构和工作流程?掌握广告文案创意和图像创意的实施要点?认识和掌握布局图、故事板、脚本等广告创意工具的使用?认识创意和媒介之间的关系?掌握产生创意的一些逻辑思维特点方法Р学习目标Р第Р5Р章Р本章案例Р李宁公司是国内当之无愧的体育品牌“领头羊”,从创业到今天,李宁品牌的经营之路并非一帆风顺。李宁公司是如何成为国内体育行业的“领头羊”的呢?注重消费对象的深入研究和应时而变的品牌策略是李宁成功的重要原因。Р李宁——在变化中保持不变的创意策略Р本章案例Р李宁——在变化中保持不变的创意策略Р李宁品牌创始人及海外旗舰店Р本章案例Р李宁——在变化中保持不变的创意策略Р挑选有潜力和魅力的运动明星代言并赞助,是李宁品牌一贯的策略之一Р本章案例Р李宁——在变化中保持不变的创意策略Р李宁的中国元素系列广告Р5.1Р创意概念Р创意过程Р创意实施:视觉、文字和创意逻辑Р5.2Р第5章广告策划第四步:形成创意作品Р内容导航Р5.3Р媒介形式与创意Р5.4Р5.1 创意概念Р在广告行业,“创意”特指广告人员对广告活动进行的创造性思考之后,为达到广告目的对未来广告的主题、内容和表现形式所提出的创造性主意。例如,图所示为世界知名化工企业巴斯夫在中国市场发布的一系列企业形象广告。Р广告标题“鼻子爱上新刷的油漆”Р广告标题“大自然爱上汽车”Р5.1 创意概念Р通过风格清新、观点简明的广告创意将原本毫无生命力的化学制品企业的社会作用、人文关怀等特点表现得生动亲切、恰如其分。Р广告标题“创可贴爱上玩水”Р广告标题“小朋友爱上化学”
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