中解救出来,以图形、文本、声音、光影甚至交互技术等要素加以综合构成,或者完全解构与否定,改变了传统广告——报纸、刊物、广播、电视——的功能型诉求方式,让消费者突破以往对广告的惯性思维而感受到一种更接近生活的真实情境。第一节艺术设计与现代广告1.何为艺术设计2.现代广告何为3.现代广告策划何为艺术设计首先,艺术设计则具备实用功能的属性。艺术设计的价值首先体现在“满足人的功能需求”上。其次,艺术设计的价值还包括“美”,这是借助功能和形式有机统一而达成的一种审美价值。最终,艺术设计与现代技术的进步密切关联,技术进步推动着艺术设计的进步,这就要求设计应重点考虑技术与艺术协调一致的问题。艺术设计与纯艺术之间存在着这样的关系:第一,两者都旨在让人们从观赏中获得审美愉快,但艺术设计更注重功能美,纯艺术则更趋向于精神的慰藉;第二,两者都是创作者基于客观世界的主观审美活动,都在于表现人的审美愿望,但艺术设计与实际效用联系的更为紧密,而纯艺术则无明显的功利性;第三,艺术设计与纯艺术的显著区别是:前者是受限制的创造活动,后者一般不受第三方的限制;纯艺术是主观的情感活动,艺术设计一般很少包含非主观的情感。2.现代广告何为现代广告是随着第二次工业革命的发生而兴起的一门新兴行业,它与生产力与生产关系进步带来的工业化(或现代化)进程相关联,是市场营销与资本经济发展到一定程度的产物。从交流方式上看,现代广告首先是一种语言。从社会活动的角度看,现代广告是一种信息传播活动。商业广告的特征:商业广告是由广告主将一个商品的相关信息通过大众媒介传递给消费者的活动,目的在于让消费者接受所传达的商品信息内容,最终实现购买行为。其特征包括:其一,广告是一种有计划有目的且连续性的有偿活动;其二,广告活动的主体是广告主,而广告活动的对象是广大消费者;其三,通过大众媒介进行“一对多”的传播;其四,必须使用一定的说服性传播技巧。
全文预览
