广告策划第六章广告策划第五步：到达目标受众

播工作的社会组织,即各种传媒机构,为了让广告信息顺利出现在广告媒介上,广告公司需要与各种传媒机构保持密切的接触和交流。8第六章广告策划第五步:到达目标受众6.1.1 媒介发展概述工业革命后,纸张和印刷技术的普遍应用,带来了第一种现代意义上的媒介——报纸。自从20世纪60年代电子媒体逐渐取代印刷媒体的主流地位,成为新主流媒体。广播、报纸、电视3大媒介同时存在,媒介世界也还呈现出一派和平气象。3种媒体各司其职,分别利用自己不同的特点互相辅佐。媒介发展9第六章广告策划第五步:到达目标受众6.1.1 媒介发展概述第一,媒介种类数量日渐丰富。表现在最近几年来,各种媒介不仅在数量上逐年增加,在种类上也日渐丰富。不管怎样,媒介发展表现出以下两个方面的趋势。第二,媒介之间界限逐渐模糊。由此可见,“媒介”作为专有名词是一个开放型的词汇,它的内涵受时代、技术、环境变化的影响很深。掌握了媒介的这一特点,有助于辩证地去看待以往总结出来的有关媒介使用方面的一些经验和做法,同时对新事物保持足够的关注和敏感。10第六章广告策划第五步:到达目标受众6.1.2 媒介类型所谓自主型媒介,就是指媒介本身就负载全部信息的媒介载体,如书籍、报纸、杂志、录音带、录像带、软件等都属于自主型媒介,包括灯箱、车身、霓虹灯、路牌等传统意义上的户外广告也都属于这一类型。自主型媒介是一种完全型的信息载体,这类媒介不需要与外界发生联系,受众只要拿到媒介就拿到了所有的信息。2.播送型媒介播送型媒介,是指各种以不同类型的电波发射和接收为媒介,对受众进行信息传播的媒介类型,包括广播、电视以及早期的无线电报等都属于这类媒介。需要说明的是,这类媒介由于电波的覆盖面广,以及现代社会卫星传送技术的成熟,已经发展成为很稳定的一类媒介。这类媒介的传播手段大都以单向传播为主,信息流向主要从信息发送者到受众,手段、形式等都比较单一。1.自主型媒介