广告策划第七章广告策划第六步：整合营销传播

2个国家拥有180家连锁商店,雇佣了7万多名员工的全球最大家居用品零售商,同时还赢得了Interbrand发布的TOP 100全球最有价值品牌中排名第44位的荣誉。自从1999年进入中国市场以来,宜家的销售额每年都实现两位数的增长。在激烈的家居市场竞争中,众多国内企业都为市场份额和价格争得头破血流,而宜家能够做到保持每年25%的销售额增长速度,整合营销传播是其一个重要的成功之道。宜家——全方位整合营销传播的成功范例1.以提升消费者价值为导向。2.重视接触点管理。3.保持与消费者的积极沟通。4.统一的品牌形象战略。5.注重长远关系的建立。成功之道7第七章广告策划第六步:整合营销传播7.1整合营销传播概念整合营销传播工具整合营销传播的设计与实施7.2第7章广告策划第六步:整合营销传播内容导航7.3整合营销传播的流程7.48第七章广告策划第六步:整合营销传播7.1 整合营销传播概念1.概念提出背景第一,媒介发展迅速第二,消费者权力下移第三,传播成本增加9第七章广告策划第六步:整合营销传播7.1 整合营销传播概念?产品(Product)?价格(Price)?通路(Place)?促销(Promotion)控制和管理来销售产品?消费者(Consumer)?成本(Cost)?便利性(Convenience)?munication),4P4C以消费者及其需求为中心以卖方和产品为中心10第七章广告策划第六步:整合营销传播7.1 整合营销传播概念整合营销传播(Integrated munications,IMC)是综合协调地使用各种形式的传播方式,传递本质一致的信息,以达到企业目的的一种营销手段。2.整合营销传播概念如何做到整合营销传播,即让品牌信息看上去和听上去是一致的呢?这需要时刻注意营销传播信息在每一个环节的设置和管理,保证顾客在任何地方接触到某个品牌时所得到的信息都能够保持一致。