节、食品与饮料类广告第五节、视听与电子产品类广告经典广告案例赏析可以使学生学会欣赏广告并评析广告的优劣,同时对广告持有正确的态度,从而锻炼学生敏锐的感知力和相应的审美能力。首先以“立体性、经典性、前沿性”为原则,精选各个领域具有影响性的、有学习价值的广告设计作品。其次,由于大部分的案例都是商业性质的广告,所以课题组从产品分类的角度对作品进行归类整理,课堂讲授时分类欣赏。这样由于同类产品具有相同或类似的特质,在广告创意上就有了横向的可比性,对学生来说,通过对比看到广告的视觉效果和形式特点,在设计实践训练环节就更容易学习和借鉴。最后是眼手并用。在欣赏优秀案例之后,通过模仿优秀广告的创意表现手法进行分组练习,从而提高学生的实践操作能力和团队协作精神。第一节游戏类广告在互联网高速发展的阶段,广告主通过传统大众媒体与受众进行单向沟通的成效日渐式微,广告主需要探索新型的广告推广方式,传播品牌理念,增加品牌附加值,增强对受众购买决策的影响力。因此,越来越多的广告主开始关注游戏这种兼具娱乐性和互动性的内容载体,运用游戏思维和游戏技术与受众建立新型互动关系。游戏类广告也正在成为广告营销模式创新的热点,越来越多的广告人投入到游戏类广告的创意和设计当中。1.张贴式游戏广告2.交互式游戏广告3.移动端交互式游戏广告第二节体育与运动类广告商业类广告进入体育与运动领域开始于20世纪60-70年代,不过发展还相当缓慢。进入80年代,人类社会由工业社会进化到以信息生产为主要特征的现代化社会,商品的同质现象日趋严重,使得人们对商品的品牌个性内涵产生了极大的追求,体育与运动行业便成了广告主们看重的黄金口岸,他们不惜巨资利用广告为载体来扩大品牌的知名度和美誉度,来沟通市场信息,促进产品销售。由此,体育与运动类品牌的广告传播便成为了品牌追求利益最大化的最佳切入点。1.以励志为主的广告形式2.以代言人为主的广告形式
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