广告策划第二章广告策划第一步：了解广告策划

音”大打“正宗牌”——“正宗好声音,正宗好凉茶”,成功界定了自己的品牌地位。正因为持续的多重的强有力的品牌传播战,极大地遏制了王老吉品牌的翻身。加多宝顺利地占据在凉茶市场的霸主地位。7第二章广告策划第一步:了解广告策划本章案例加多宝——基于品牌定位的成功广告策划加多宝红罐凉茶广告8第二章广告策划第一步:了解广告策划2.1树立正确的广告策划理念广告策划的内容和程序广告策划方案2.2第2章广告策划开篇:重新认识广告内容导航2.39第二章广告策划第一步:了解广告策划2.1 树立正确的广告策划理念首先,广告策划不是一份计划。策划与计划很相似,但二者有本质上的区别。策划(Strategy)是为实现目标而进行的大的方向性设计;计划(Plan)是为实现特定目标而制定的时间安排表和行动方案。前者要求创造性地解决问题,回答的是“做什么”的问题,具有很强的挑战性,要求能用创新的方法解决问题;后者是一种计划性的工作安排,主要回答“怎么做”的问题,重点在于处理程序和细节,不要求一定有创新点。因此,策划的目的在于达成客户的市场需求,而计划通常在策划完毕之后施行,目的是达成策划所提出的要求。策划中可能包含着一部分计划,但计划绝对不能取代策划,二者之间的关系非常清楚。10第二章广告策划第一步:了解广告策划2.1 树立正确的广告策划理念?广告策划的第一个特点就是目标性。所有广告策划的目的性都非常明确,如前所述,策划的目的在于达成客户的市场需求。?广告策划的第二个特点是系统性。广告活动涉及的部门、人员、资源等方方面面非常多。每一个广告策划,无论是单项的还是整体的,都是一项复杂的综合性的系统工程,涉及市场、企业、产品、消费者、媒体、社会现实等多个方面。?广告策划的第三个特点是操作性。广告策划不是天马行空的想象,策划书里的每一个数据、每一个发现、每一个结论和每一个设计都是有理有据、行之有效的。广告策划的特点