于前者,而波士顿咨询集团市场分析模型则属于后者。Р第四章网络广告调研与策划Р(二)广告调查? 广告的市场调查是指调查广告诉求对象、目标市场、产品及竞争者。这是广告品牌定位的基础工作,是广告计划与策略的依据。Р第四章网络广告调研与策划Р1.广告调查的内容?*广告对象的基本特征?*广告对象分布状况?*产品特点?*广告主商品目前的市场特征?*竞争状况?*营销组合情况?*其他Р它包括广告对象的年龄、性别、职业、收入状况、生活方式、购买习惯、文化程度、价值观念和审美意识等。Р主要包括地区位置分布及人群集中程度等。Р主要包括广告主商品的知名度、好感程度、品牌和企业在消费者心目中已形成的印象和概念等有关心理特征。Р它包括竞争者的广告内容、广告费用、分销渠道、价格水平、顾客构成、产品优势与弱点、广告与促销的配合等。Р它包括广告主产品的产品生命周期、经常使用的促销策略、分销区域、渠道状况、中间商类型、人员推销的使用、营业推广措施等。Р广告商品将要开拓地区的基本状况,如城市规模、人口密度、气候条件等。Р以上调查资料是广告策划、主题确定和广告表现的基础,是形成广告策划和创意人员对产品与市场形成概念获得市场感觉的关键。Р第四章网络广告调研与策划Р2.广告调查过程? *明确调查目标? *制定实施方案? *整理分析资料? *编写调查报告Р界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。Р包括选择与安排调查项目、调查方法、调查人员、调查费用等内容。Р主要包括:编校及分类Р调查报告一般包括?(1)序言?(2)报告主体?(3)附录Р主要是调查结果摘要,调查目的和方法的说明Р主要是调查资料的分析,得出的结论和建议Р主要有统计图表和公式、分析方法说明、参考数据和资料等Р第四章网络广告调研与策划Р3.广告调查的基本方法Р定量Р访问法Р观察法Р实验法Р定性Р提问技术Р详细提问技术Р第四章网络广告调研与策划
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