定位的原则?从众多信息中提炼准确的信息诉求,形成主题定位?3、恰当表达的原则?平铺直叙的、戏剧化的?文本化、视觉化形象表达Р(二)广告创意的技巧? 1、广告创意的设计主调?理性化的设计主调:按照一定程序较为全面地介绍有关产品的特性和内容,把握广告的真实性原则。引导顾客从分析入手,得出合乎逻辑的结论。?情感性:从正反面激发顾客的喜欢或厌恶情绪,满足顾客的情感动机。?正面:幽默、爱情、亲情、愉悦、开心——我的眼里只有你?反面:恐惧、犯罪、害羞、病痛,自觉抵制不健康的消费习惯—舒肤佳?道德化:让顾客建立起对人类、社会、企业的责任感,保护环境、保护动物等,公益广告——“一分钱”系列,没有买卖就没有伤害Р2、确定广告的表达形式?生活片段:日常生活,肯德基、百事可乐?生活方式:适应潮流,唯品会?引人入胜的幻境:针对产品的用途和核心功能?气氛情境:建立产品使用的心理感受?名人效应:力士--影星?解决问题:解决日常生活或工作中遇到的问题,洗衣液?音乐或歌曲配合?示范或证明:充分展示产品制作过程中的专长和经验,产品特殊点,舒适达?警示:提醒人们对问题的注意?人性化:金纺Р戴眼罩的男人? ——哈撒威衬衣创意(大卫·奥格威)Р8Р二、广告设计Р1、广告设计的一般要求?主题性原则:突出主题,围绕一个中心;主题过多,引起混乱?真实性原则:真实反映产品特点、企业地位,忌夸大?简明性原则:有限的时间和版面内容,适应顾客视听读记规律?艺术性原则:艺术形式表达,感染力?创新性原则:别具一格的思路,避免雷同Р2、广告构成要素的设计要求?1)文稿:广告的所有文字构成部分,决定标题及表达方式?主题(中心思想)?标题(表现主题的短文或题目)?正文(广告的核心,主要内容,产品特性、价格、使用方法),简明扼要,突出主要特性?2)字体:与广告内容、整个版面风格一致,大小得当?3)色彩?4)构图:对以上三个要素进行合理编排
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