广告目标的清晰表述。(4)对广告目标的阶段性规划。 2、目标市场策略(1)企业现有目标市场的分析与评价根据本次的广告目标,结合市场分析中对目标消费者的分析,对现有目标消费者作出更加精准的评价:机会与威胁、优势与劣势、存在的主要问题。(2)市场细分(3)企业的目标市场策略 3、广告的定位策略(1)对企业现有的定位策略的分析与评价(2)新的定位策略(3)对新定位的表述(4)新定位的依据与优势 4、广告的诉求策略(1)广告主题与关键词(2)广告诉求策略三、广告创意 1、广告表现策略(1)描述广告表现的原则。(2)各种媒介的广告表现的要求。(3)广告表现的品牌调性。 2、广告创意表现(1)核心创意的表述。(2)核心创意的解释。(3)平面广告设计稿(报纸广告、杂志广告、海报等)。(4)电视广告分镜头脚本。(5)广播广告文案稿。(6)户外广告(家外广告)设计稿。(7)终端广告设计稿。(8)互联网广告创意设计稿。(9)其他类型的广告创意表现。四、广告媒介策划 1、媒介背景分析(1)本次媒介传播的时间与长度。(2)企业本身的产品特点、区域市场特点。(3)不同区域市场的媒体接触特点和偏好。(4)广告作品的特点。(5)广告预算等因素。(6)本次媒介传播目标的设定 2、竞争对手的媒介分析(1)竞品的媒介投放总量。(2)竞品的媒介时间性策略分析。(3)竞品的媒介区域性策略分析。(4)竞品的媒介选择与组合的策略。(5)竞品的媒介效果评估(有何优势和不足)。 3、目标消费者媒介分析(1)目标消费者媒介接触时间的分析。(2)目标消费者媒介接触空间的分析。(3)目标消费者媒介接触类型的分析。(4)目标消费者媒介接触态度的分析等。 4、媒介策略(1)对媒介策略的总体表述。(2)媒介的分析与评估。(3)媒介的选择与组合。(4)媒介的创新与创意。(5)媒介的行程方案。 5、媒介购买费用的分配 6、媒介效果的预估
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