广告策划第三章 节 广告策划第二步：了解目标受众

美国家开始,逐渐遍布亚洲等全球主要国家和地区。在调查中,奥美发现了一个惊人的事实,即在全世界范围内,几乎所有的女性对自己的外表都感到很不自信——75%的女性对自己的身材反感;90%的女性认为,无论在事业上多有成就,不美就是失败。造成这种问题的主要原因来自于大众传播媒体。? 解决问题的方案——多芬要做的就是“改变女性消费者对美的刻板印象,让人们认识到美的多样性,树立健康的审美观和自信心”。在广告中,多芬要开拓一种对于女性美的新观念——美丽可以来自不同的外形与身材,自信和懂得欣赏就是美。Р多芬品牌的真美丽行动——基于消费者洞察的成功广告策划Р本章案例Р最初在欧洲国家刊播的“真美丽行动”(Real Beauty Campaign)系列活动介绍如下。Р多芬品牌的真美丽行动——基于消费者洞察的成功广告策划Р(a)多芬平面广告:你的选择是什么?? □头发灰白□华丽非凡?“为什么女性都不喜欢自己头发变得灰白?”Р本章案例Р多芬品牌的真美丽行动——基于消费者洞察的成功广告策划Р(c)多芬“你比你想象中更美”系列平面广告Р本章案例Р多芬重新定义了美,认为任何人都可以很美。多芬相信美丽的定义不应当局限于狭隘的标准,每个女性都是一个充满个性的特殊存在,真实的美丽存在于不同的外形、身材、年龄和肤色之中……多芬从产品到每一项行动都不断致力于激发女性深层次美的潜能,享受呵护、宠爱自己的过程,让美更美丽。显然,那些饱受媒体误导而对美的认识产生困扰的女性们,通过多芬崭新的广告传播发现了真相并找到了知音。这种做法显然完美地解决了多芬品牌现阶段期待解决的问题,堪称一个成功的典范。Р多芬品牌的真美丽行动——基于消费者洞察的成功广告策划Р3.1Р开展市场调查——确认调查对象范围Р调查方法和技巧——了解调查对象行为和心理Р调查结果的应用——形成消费者洞察Р3.2Р第3章广告策划第二步:了解目标受众Р内容导航Р3.3