三章网络广告策划

基础,为企业整体营销服心必须以企业营销为基础,为企业整体营销服务,为实现企业目标服务。务,为实现企业目标服务。 3.1 3.1 网络广告策划的基本出发点网络广告策划的基本出发点 3.1.3 3.1.3 网络广告策划的网络广告策划的作用作用 1 1 .统领全局,避免盲目性.统领全局,避免盲目性 2 2 .运筹帷幄,发挥自身优势.运筹帷幄,发挥自身优势 3 3 .提高效益.提高效益 3.1 3.1 网络广告策划的基本出发点网络广告策划的基本出发点 3.2 3.2 网络广告策略策划网络广告策略策划 3.2.1 3.2.1 制定网络广告策略的制定网络广告策略的基本要求基本要求网络广告策略的制定有网络广告策略的制定有 4 4个基本要求。个基本要求。( (1 1)符合网络营销策略的总体要求。)符合网络营销策略的总体要求。( (2 2)处理好广告表现与内容的相互关系。)处理好广告表现与内容的相互关系。( (3 3)要灵活运用广告策略。)要灵活运用广告策略。( (4 4)要准确地反映广告的主题思想。)要准确地反映广告的主题思想。 3.2 3.2 网络广告策略策划网络广告策略策划 3.2.2 3.2.2 网络广告定位策略网络广告定位策略 1 1 .网络广告定位的.网络广告定位的概念概念所谓网络广告定位,就是网络广告宣传所谓网络广告定位,就是网络广告宣传主题定位,就是确定诉求的重点,或者说是主题定位,就是确定诉求的重点,或者说是确定商品的卖点,企业的自我推销点。确定商品的卖点,企业的自我推销点。 2 2 .网络广告定位.网络广告定位理论的发展理论的发展 1 1 ) )““从内向外从内向外””的定位理论的定位理论 3.2 3.2 网络广告策略策划网络广告策略策划