各大网页上都刊登“NIKE”的广告,对广告进行链接,以便读者方便在网上直接购买。Р2.在各专卖店增加对各种鞋的宣传册,详细直观的对鞋进行介绍,让消费者更进一步的去了解“NIKE”。Р(三)电视广告Р广告主题:NIKE——JUST DO ITР广告时间:25秒Р广告构思:主要以富于速度感和冲击力的画面来衬托主题Р镜头一:(训练馆)Micheal Jordan手拿篮球,仰望前方近十米高的巨型篮球架(音乐:安静的训练馆传来一声Jordan的叹息)Р镜头二:Jordan运球,起跑,加速(镜头换至脚下的`AIR JORDAN 11`上)(音乐:运球声和脚步声逐渐急促)Р镜头三:Jordan起跳,借那双`AIR JORDAN 11`提供的超强弹力,他征服了那座10米的篮筐,篮球应声入筐,Jordan双手抓着篮筐,不敢着陆(镜头特写其面部表情)(音乐:篮球入筐巨响和由于篮球落地的轻响,还有Jordan由于离地太高胆怯不敢着陆而发出的叹息镜头四:镜头随着Jordan的目光往下走,最后落到篮球鞋上。给篮球鞋一个特写。(旁白:“JUST DO IT”并伴有字幕和产品形象以及“NIKE”标志)Р八、广告实施计划Р(一)时间Р2002年6月1日——2003年1月1日Р(二)媒体组合Р充分利用报刊、杂志、电视和网络以及街头广告等宣传媒体。以电视为主,网络、报刊、杂志为辅,街头广告次之。Р(三)选用媒介Р报纸:《体坛周刊》、《人民日报》Р理由:上述报纸属权威性,发行量大。Р杂志:《当代体育》、《体育画报》、《NBA时空》Р主要安排封二,封三(专业杂志尽量争取封面封底)电视台:中央一套,中央三套,中央五套等收视率高且覆盖面广的电视台;CF广告主要安排在《新闻联播》、《体育新闻》《同一首歌》等焦点节目前后的黄金时间播出。网站:雅虎中国、搜狐、新浪、网易等浏览率较高的大网站(电子广告尽量争取作在网站的首页)
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