了在屮国还是冷门运动的网球,通过与国际女子网球纽织的合作,成功成为国际女子网球系列比赛的赞助商,开始了其品牌成长最为重要的一步。、随着屮国女子网球在世界大满贯比赛屮的成功,特别是女子网球双打项H在奥运会丄的夺冠,使网球成为全国众多体育迷关注的运动项鸿星尔克进一步推出“谁是下一个大师”的宣传口号,成为全国民所熟知的知名运动殆牌。、在这基础上,鸿星尔克借助一系列网球大师赛的合作进行品牌宣传与营销,进一步扩大自己的詁牌知名度与影响力,经过多年的努力,逐渐成为网球领域屮国运动品牌的领导者。、2008年奥运,在众多商家纷纷选择与奥运会的合作吋,鸿星尔克自始至终保持清醒的头脑,基于自身的营销资源与营销经历,--如既往的选择了网球运动项F1做为自己的营销战场,取得很大的成功。、借助于其在网球领域的巨大影响力,鸿星尔克已开始向其他领域渗透,演绎了完美的由点到面的营销发展道路。五、营销特点营销资源选择与企业资源相匹配强调品牌个性与营销活动的统一以完整全面的实体营销活动提高营销效果将企业科技实力融入企业营销营销战略与企业战略一致六、整体市场环境分析1、?屮国体育用品行业市场潜质大2、?资源全球配置的国际环境为企业创造了发展机遇3、?中国鞋业日渐繁荣5、?国产运动鞋在高端市场的失力国外品牌仍拿握着市场高利润6、?“无核”竞争导致品牌同质化危机七、市场竞争者分析:主要竞争对手:耐克阿迪达斯,361度,李宁安踏,特步,金莱克等。阿迪达斯是北京奥运会正规赞助商。耐克也拥有高度的品牌认知和忠实的消费群体。耐克和阿迪达斯等国际著名体育用品品牌正加紧从北京,上海向二线。三线城市扩张,而屮国本土的站牌李宁。安踏。特步。金莱克等则在巩固二线、三线占有率的同时,努力扩大在一线城市的市场份额。这些国际品牌占领了一线二线城市大部分市场率。国内品牌如李宁,安踏,特步,金莱克,在努力扩大二线三线城市市场占有率。执笔:章洋
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