光”的品牌调性品牌调性需要加大体现于商品的研发设计上。并从各方面将这个调性落实到位。无论是在商品研发、设计方面,还是在品牌宣传,以及终端形象方面都与“年轻、时尚、阳光”的品牌调性相契合。一旦涉及消费者能够接触或者感受到的方面,必须冋顾对外展示的内容是否符合“年轻、时尚、阳光”的品牌调性,仔细思考如何加强这个调性在其中的渗透与推广。2、?对品牌进行全面测量了解消费者对鸿星尔克品牌、产品的整体看法和未来期望,包括消费者对品牌、产品的认知、形象,对产品、价格、广告等各方面的看法和接受程度等,明确消费者的心理需求,加强对消费者的系统研究和品牌健康度的调研。3、?明确品牌定位清晰品牌形象、彰显品牌个性,建立鸿星尔克独有运动属性的服饰品牌形象;洞察鸿星尔克在消费者认知中的品牌形象;强化品牌主张与品牌传播调性的统一性,彰显品牌个性。4、社会化媒体策略社会化媒体的形式与内容不管有多丰富,首先需要对传播的受众的有充分了解,品牌传播的目的是让受众认识和喜欢,通过与受众之间的关系拓展品牌的牛命力。品牌信息不是靠传话筒发布出去就可以了,它必须充满活力并且找到受众的理性或感性的切入点而产生共鸣,进而认同品牌。第四章、结论本文在探讨鸿星尔克现状以及营销策略的过程中,首先是对国内外运动服饰的发展现状进行了分析,并且分析了鸿星尔克发展及营销现状,并且指出其在产品策略、价格策略、传播策略存在的问题:产品定位不准确、产品价格缺乏多样化及战略思考等,最后根据鸿星尔克现状及当下市场趋势提出自己的一些可行性的建议。致谢语感谢周老师,在论文的选题范围、论据技巧上给予了精准、有效的指导,使我能顺利完成毕业论文的初稿,由衷感谢![参考文献][1]?《浅析屮国运动品牌的营销策略》-屮国商贸-2010(16)[2]?《全程掌控服装营销》-崔彩焕-2009[3]?《李宁运动服饰发展现状及营销策略分析研究》-2013年6月13日
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