要分开。从公司定位到形象,从产品选择到包装,从人力资源到市场推广,都必须符合高端品牌的运作要求。绝对不能用以往运作中低端品牌的方式来运作高端品牌。资源的整合能力将决定了能否走得长远。Р3、特色品牌推广和葡萄酒文化分析Р(1)品牌经营与生态旅游结合Р 威龙葡萄酒除了拥有优良的几十万亩葡萄生产基地还拥有独特的生态旅游资源。在烟台、甘肃武威、昌黎等葡萄基地拥有自己的酒庄。企业可以结合生态旅游推广自己的干红葡萄酒品牌,在游客旅游的同时将自己的产品作为景区独特的特产带回各个地方。使得产品和品牌广泛化得到宣传。利用的酒庄、酒堡来进行特色经营。Р开发多种融参与、知识、娱乐色旅游项目。开展葡萄酒乡村体验游。主要内容包括:品尝葡萄酒产地的特色饮食于一体的特,欣赏田园风光,参观农业生产设施;参观园内的葡萄作物;参与休闲健身运动,例如采摘葡萄,用简单工具自酿葡萄酒;品尝甜美的葡萄和葡萄酒,学习品酒知识;开发葡萄酒浴等美容健身的特色项目。在葡萄收获季节和葡萄酒装瓶季节,坚持举办葡萄酒节,策划系列庆祝活动、旅游活动,例如集文化展示、产品推介、销售于一体的葡萄酒会、品酒会、评酒会;传统歌舞表演、音乐、佳肴、烟火等大型庆祝活动等。Р(2)嫁接文化,融入生活Р依据中国原有的文化,在此基础上把葡萄酒特有的文化恰如其氛的嫁接,塑造中国特色的葡萄酒文化,并运用中国特色的葡萄酒文化来刺激中国的葡萄酒消费。中国特色的葡萄酒文化一旦塑造成功,势必会促成葡萄酒消费习惯,顺理成章就会把葡萄酒融入消费者的日常生活当中。可以生产基地建设葡萄酒博物馆,通过文字材料、图表图片、工具器皿以及不同品牌的陈年酒和新酿酒等方式,让游客了解葡萄酒酿制文化发展,了解酿酒、葡萄种植历史以及地域历史文化的演绎。在葡萄庄园,要配备企业文化展示,设立会员俱乐部、专卖店、酒吧、餐馆;在店内装饰、服务礼仪、员工服饰等方面都应体现地方特色和企业文化内涵。
全文预览
