4至8倍。Р ◆百威啤酒长期以来注重产品包装的创新,并以其在包装上所体现出来的丰富创意闻名于世。百威(不断在包装上推陈出新,为中国消费者提供更多选择:1997年的压花玻璃小瓶装百威,1999年的大口盖拉环罐装百威,2000年的4罐便携装百威,去年面世的700毫升装百威和最新推出的500毫升装,百威在包装上的每一个创新都为中国消费者带来惊喜。其中700毫升装和500毫升装更是针对中国的啤酒市场特别推出,充分显示了百威对中国消费者的高度重视。Р市场现状Р百威啤酒市场在仍将有较大发展,百威的市场扩张潜力较大Р◆百威啤酒消费者特征? — 22~35岁的男性或者女性,收入在1500-2000以上,他们(她们)的生活形态是:平常都喝啤酒以外的烈酒,对运动与时装非常有兴趣,喜爱多姿多彩的休闲活动。百威啤酒这一目标消费群体所具有的“年轻人的”和“品味的”的形象。?? —对企业来说,必须为自己的产品确立正确的目标、百威能取得成功首先在于把握了年轻人市场的变化、确立了以年青人为诉求对象的广告策略。年青人变得更有购买力,有更多时间去追求自己喜爱的事物,新奇而又昂贵的产品很能吸引他们。他们有自己的文字、表达方式和独特的语言,往往是市场舆论的制造者和领袖。??◆购买行为? —年轻被它的包装特色所吸引,以及强大的品牌,个性、年轻、口感特点前往购买? ? —大部分就是白领阶层休闲放松时候会选择百威,他们注重品牌、身份、口感Р消费行为Р夜店消费已成为百威啤酒消费的重要市场Р消费量?夜店消费占总消费量百分比Р消费场次?夜店消费占总消费场次的百分比Р合计Р广州Р上海Р北京Р长沙Р品牌定位Р口味及健康的日趋重视为建立差别化市场提供了市?场空间Р价格Р品质Р口味Р新鲜Р健康Р公道的价格Р水质好?高质量?颜色清亮透明?是纯麦制成Р苦味适中?酒香醇厚Р保鲜技术?新鲜百分百?生产日期?新鲜/爽口?是纯生啤酒Р健康?营养
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