事件营销可以说是炒作,可以是有价值的新闻点或突发事件,在平台内或平台外进行炒作的方式来提高影响力。例如:听说葡萄酒酒近期将全面提价,这对整个葡萄酒酒市场会产生什么影响,进口葡萄酒会不会趁虚而入?首先撰写相关网络新闻类稿件,发表于各大论坛和网站,其次,联系相关新闻媒体,请权威人士出面做一下市场分析,提升企业形象,扩大知名度。Р五香格里拉的网络营销优势Р(一) 具有极强的互动性。Р 在网络环境下,企业可以通过电子布告栏、在线讨论和电子邮件等方式以极低的成本在营销的全过程中对消费者进行即时的信息搜集,同时也为消费者有机会对产品的设计包装定件服务等发表意见提供方便。网络营销降低了采购成本和促销成本的费用,省去了印刷、存储、邮寄等程序繁杂的工序,通讯、劳动力成本也大幅度节省。Р(二)能够帮助企业增加销售,提高市场占有率。Р 在网络上可提供全天候的广告和服务而不需要另外增加开支。其次,能把广告与订购连为一体,促成购买意愿。另外,通过互联网可以随时联通国际市场,减少市场壁垒。Р(三)创新营销方式。Р 客户的需求在增多,对欲购产品需要更多分析资料,对产品本身要求更多的发言权和售后服务。营销人员可以借助网络固有的互动功能,鼓励客户参与产品决策,比如说可以让顾客选择所喜欢的产品以及个性化的包装。在定制销售过程中,顾客参与越多,售出产品的几率就越大。Р(四)拓展企业的服务空间。Р 网络营销的服务范围广,能够拓展企业的服务空间,如,葡萄酒的售后服务及在线信息反馈意见,增强企业的服务效率。网络营销迎合了当今社会个性化、多样化的消费需求的发展趋势,从大规模无差异性向个性化集中营销转化。它将目标市场细分得更为详尽,使企业可以深入每一个消费者家中去寻找商机,为其提供更贴心、更合口味的产品与服务。对于消费者来说,在网络上购买葡萄酒可以方便产品之间的比较,免除购物疲劳。另外,在网上还可以找到自己喜欢的产品。
全文预览
