美净公司之所以在化妆品市场中站稳脚的根本的原因是没有一个很好的品牌营销和品牌管理,从而无法形成一个国际知名的品牌。本文运用品牌营销的相关理论,通过对郁美净公司营销环境和内部现状的分析,洞悉影响该企业发展的优势、劣势、机会和威胁,在此基础上制定出适合郁美净公司的市场营销战略及对应策略,为其发展提供决策依据,同时为其它本土化妆品生产企业的发展决策提供典型案例参考。1.2研究内容和研究方法1.2.1研究内容本论文运用品牌营销的相关理论,采用SWOT分析方法,对郁美净公司存在的问题以及相应的解决对策进行系统研究,主要研究内容如下:第一章绪论。主要写的是选题背景、研究意义、研究内容和研究方法。第二章品牌营销的相关理论。主要包括品牌和品牌营销两方面。....第三章对郁美净公司的经营环境分析。分为郁美净公司简介、郁美净公司的产品结构和郁美净公司的经营环境分析三部分,是对郁美净公司总体的介绍。第四章对郁美净公司品牌营销现状及问题的分析。是对郁美净公司目前的营销困境及其产生原因的详细介绍与分析。第五章对郁美净公司的品牌定位及推广策略进行分析规划。分别从品牌定位、品牌推广、品牌管理和整合营销传播几方面展开论述。1.2.2研究方法(1)文献研究法:通过对二级文献和三级文献的搜集、鉴别、整理和研究研究,形成对郁美净的相对客观的认识和看法。(2)案例分析法:通过对强生成功案例的分析总结,挖掘郁美净公司存在的主要营销问题,结合国内化妆品的现状,制定符合郁美净公司发展的品牌营销策略。(3)实地调研法:通过实地走访郁美净总部、郁美净直营店、商场、超市、商店、官网和各大网店,了解郁美净的最新销售情况;通过对周围人的调查和询问,了解郁美净的知名度和口碑,为郁美净的营销分析做准备。(4)SW0T分析法:用SW0T分析方法,分析出郁美净公司现在的优势、劣势、机会以及威胁,对郁美净公司品牌营销策略进行一次分析诊断。
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