形感受和精神寄托。在这里品牌形象的无形内容主要反映了人们的情感,显示了人们的身份、地位、心理等个性化要求。4)广告语形成空前的品牌影响力广告语是用来传递有关品牌的描述性或说服性信息的短语。广告语一般出现在广告中,但在产品包装和营销方案的其他方面也发挥着重要的作用。广告语是品牌要素中最容易在运用一段时间后进行修改变动的,所以在现实操作中具有更多的灵活性,但过于频繁的变动或者一成不变都是不可取的。5)包装融汇品牌的品位和文化的感性信息包装涉及产品容器或包裹物的外观设计。包装对于品牌资产的创建具有更加重要的优势,因为包装的外表是消费者最强有力的联想之一。从公司和消费者两个角度看,包装必须达到以下几个最基本的目标:首先应标明品牌名称,其次应传递描述性和说服性信息,接着应考虑便于产品的运输、保护和储存,最后要有助于产品的消费。为了达到营销目标,满足消费者的欲望,品牌包装除了满足上述功能性的要求之外,还应该满足美学要求,这主要是指包装的尺寸、形状、材料、颜色、文字和图案等各方面应符合当代人的审美观点,要具有时代气息,给消费者带来精神上的愉悦。一套完整的品牌要素建立起了品牌特征,品牌特征反映了所有品牌要素对品牌认知和形象的贡献,品牌要素的一致性决定了品牌特征的聚合性程度,所以,品牌的创立与品牌要素有着密不可分的关系。3全友家私有限公司企业概况3.1全友家私有限公司企业简介成都全友家私有限公司坐落于成都市崇州羊马工业区,是中国最大的集研发、生产、销售为一体的大型板式家具企业之一。公司创建于1986年,经过二十年的奋斗,已发展到20个生产分厂、1个科研中心、1个营销中心、20多个驻外办事处、数百家经销商、1000多家专卖店。产品覆盖板式、实木、软家具全系列,30多个品种、200多个款式,连续多年畅销全国。公司拥有完善的科研中心和强大的设计、研发能力,坚持“以人为本,创建绿色人居”的设计理念,
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