品牌饮料营销策略研究论文

ngsituationandanalyzetheproblemandgivethecorrespondingcountermeasures,hopingtoprovidesomerelevantbusinessmarketinginspiration.KeyWords:Integratedmarketing;Marketingpositioning;Marketingstrategy目录中文摘要?-1-ABSTRACT?-2-1绪论?-5-1.1研究背景?-5-1.2研究目的?-5-1.3研究框架?-6-1.4研究方法?-7-2相关营销理论综述?-9-2.1市场营销理论差不多内容?-9-2.1.1市场细分?-10-2.1.2市场营销策略?-12-2.1.3整合营销?-14-2.2康师傅饮料业务营销相关研究综述?-15-3康师傅品牌饮料现状分析?-17-3.1康师傅品牌饮料简介?-17-3.2康师傅品牌饮料的SWOT分析?-17-3.2.1康师傅品牌饮料的优势:?-18-3.2.2康师傅品牌饮料的劣势:?-18-3.2.3康师傅品牌饮料存在的机会:?-19-3.2.4康师傅品牌饮料所面临的威胁:?-20-3.3消费者特征与消费适应分析?-21-3.3.1消费者特征?-21-3.3.2消费者消费适应?-21-4康师傅饮料营销策略?-22-4.1营销定位?-22-4.1.1企业品牌定位?-22-4.1.2目标市场定位?-22-4.1.3目标消费群定位?-22-4.1.4产品策略定位?-23-4.1.5渠道策略定位?-24-4.1.6促销策略定位?-24-4.2营销推广策略?-25-4.2.1渠道促销?-25-4.2.2营销传播?-27-5对康师傅饮料业务营销策略的评价?-28-5.1要紧经验及其分析?-28-5.2需要进一步改进的方面?-30-6结束语?-34-参考文献?-35-