李宁公司品牌营销战略研究

展壮大.Р2.3国外理论界关于品牌营销研究现状Р品牌营销(Brand marketing),是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品Р的认知过程。市场营销既是一种组织职能,也是为了组织自身及利益相关者的利益Р而创造、传播、传递客户价值,管理客户关系的一系列过程.品牌营销不是独立的,Р品牌可以通过传统营销和网络营销一起来实现,二者相辅相成,互相促进。Р自从美国品牌理论专家加德纳和利维(1955)发表第一篇有关品牌理论的论文Р以来,品牌理论研究取得了较大的进展。目前国外品牌理论研究吸收了许多不同学Р科领域的内容,如从心理学、社会学、人类学以及经济学等,同时原有的理性和定Р量研究的基础上,加大了情感和定性的研究内容,这使得品牌理论的研究更加完善.Р美国品牌研究专家大卫・A艾克的品牌资产星角构架是西方品牌理论的代表。Р其构成为:品牌忠诚度、品牌知名度、品牌认知度、品牌联想、品牌其他资产(专Р利、商标、品牌的各种关系)。Р2.4国内理论界关于品牌营销研究现状Р目前,国人众多人士认为品牌营销是品牌战略中的一个重要内容,它包括品牌Р生命周期和品牌战略扩张战略两部分。品牌扩张,是指企业运用品牌及其包含的资Р本进行发展、推广的活动。具体讲,品牌扩张又包括统一品牌、多品牌、副品牌和Р品牌延伸等多项战略决策。Р2.5目前研究不足之处Р体育品牌营销,目前研究的案例并不是很多,其基本都是集中在如何搞好产品Р质量,如何搞好营销渠道,以及提高销售量等方面,而对品牌营销的重视程度还不Р够。Р李宁公司品牌营销战略研究Р北京邮电大学工商管理硕士专业学位论文Р?Р第6页共45页Р2.6本文研究重点和视角Р在“全数码一“高智能’’等概念下,一个普通消费者根本无法认定谁更好些,Р唯一的办法是品牌认同,名牌将成为市场主角,品牌形象将确立企业的市场地位。Р营销战略以品牌打天下将成为企业的首选。Р李宁公司品牌营销战略研究