是最常见的营销活动,也是能让消费者接触到品牌的产品最直接快速的方式,津威酸奶没有抓住这个特点。津威酸奶在销售促进工作这方面,并没有抓销售促进的特点与方法。在市场上很难见到津威的销售促进活动,促销的活动是少之又少,可见津威在促销成本和利润点上没有做好相应的准备和规划。3.4品牌管理不到位3.4.1品牌维护方面管理不当品牌在建立后也是需要长期维护的,不注重品牌的维护会给企业带来严重的影响。津威酸奶在品牌维护方面管理不当,造成了品牌在进行管理及运营时,出现了问题,却没有及时得到维护。例如在2012年5月18日,记者从贵州省遵义市获悉,警方成功侦破了一起制假、包装、销售一条龙生产伪劣“津威”酸奶案件,摧毁制假窝点一个。随后,广东津威酸奶公司的副经理一行5人特来为此事表示感谢。负责人表示,该案件的侦破不仅避免了伪劣产品带来的危害,更切实保护了企业商标产权的合法权益和津威酸奶品牌的信誉张伟,中国新闻网,2012年5月18日。广东津威酸奶缺乏品牌维护,是因为其品牌管理人员缺乏品牌维护意识,对品牌维护对品牌的影响后知后觉。在品牌管理出现问题时没有及时进行有效处理。津威酸奶在遭受到外来品牌和国内其他大品牌压迫时,没有采取有效的应对措施,也没有根据当时的市场情况调整品牌营销策略,制定适应市场并且适合品牌发展情况的策略,都是没有进行品牌维护所导致的问题。3.4.2缺乏品牌管理意识品牌管理的工作涵盖范围面比较宽泛,主要有品牌传播的人员及途径管理、产品销售管理、品牌危机管理、销售渠道管理等一系列与品牌和产品相关的管理。要保证品牌营销与其他工作能够顺利开展就必须要完善品牌的管理,它贯穿在整个品牌营销过程中,也是品牌营销中不可缺少的一部分。津威酸奶没有对品牌进行管理的意识,缺乏品牌管理意识,让津威酸奶品牌在发展的过程中遇到问题时,没有及时对品牌采取管理措施,没有意识到品牌管理对品牌的发展有着深刻的影响,
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