在此基础上制定出适合郁美净公司的市场营销战略及对应策略,为其发展提供决策依据,同时为其它本土化妆品生产企业的发展决策提供典型案例参考。Р1.2 研究内容和研究方法Р1.2.1 研究内容Р本论文运用品牌营销的相关理论,采用SWOT分析方法,对郁美净公司存在的问题以及相应的解决对策进行系统研究,主要研究内容如下:Р 第一章绪论。主要写的是选题背景、研究意义、研究内容和研究方法。Р 第二章品牌营销的相关理论。主要包括品牌和品牌营销两方面。Р 第三章对郁美净公司的经营环境分析。分为郁美净公司简介、郁美净公司的产品结构和郁美净公司的经营环境分析三部分,是对郁美净公司总体的介绍。Р 第四章对郁美净公司品牌营销现状及问题的分析。是对郁美净公司目前的营销困境及其产生原因的详细介绍与分析。Р 第五章对郁美净公司的品牌定位及推广策略进行分析规划。分别从品牌定位、品牌推广、品牌管理和整合营销传播几方面展开论述。Р1.2.2 研究方法Р(1)文献研究法:通过对二级文献和三级文献的搜集、鉴别、整理和研究研究,形成对郁美净的相对客观的认识和看法。Р (2) 案例分析法:通过对强生成功案例的分析总结,挖掘郁美净公司存在的主要营销问题,结合国内化妆品的现状,制定符合郁美净公司发展的品牌营销策略。Р(3)实地调研法:通过实地走访郁美净总部、郁美净直营店、商场、超市、商店、官网和各大网店,了解郁美净的最新销售情况;通过对周围人的调查和询问,了解郁美净的知名度和口碑,为郁美净的营销分析做准备。Р(4)SW0T分析法:用SW0T分析方法,分析出郁美净公司现在的优势、劣势、机会以及威胁,对郁美净公司品牌营销策略进行一次分析诊断。
全文预览
