针对实际情况,进行对比分析,确定中韩两家典型的电子产品公司的营销策略的主要特点和发展方向,为相关企业及时、准确地了解和把握市场机遇,解决所面临市场营销过程中存在的问题,正确制订、实施和评估市场营销方案具有一定的借鉴意义。同时,通过,1丁场调研重点分析产.衬:策略和渠道策略来对比两者在营销策略方而的异同。本文主要分为五章,由浅入深,由理沦到实例进行研究,并设计·调查表,从浙江一l一商人学硕卜学位论文跨国公.d:兮销策略研究—基于二星和联想的对比分析数据统计分析的角度得出相应结论。第一章,绪论,主要是对本文研究的背景与意义、论文研究内容及方法概括并进行相关的理论回顾与文献综述。第一章,是跨国公司营销策略的理论分析。主要是从产品、价格、渠道、促销四个力’面阐述跨国公司营销策略选择的一般原理和方法,为下文的实证分析提供基础和依据。第三章,是本文的核心所在,首先对三星和联想集团两家公司的历史和现状进行了概括,然后就两家公司在中国市场经营策略进行比较分析,包括产品、渠道、价格和促销策略方而,最后对联想和IBM的联姻案例进行分析。第四章,在前文的基础_卜,通过实证研究的力一法,设计一调查表对两家公司的美誉度和知晓度进行随机调查,利用现在流行的统计分析软件SPSS进行信度检验、方差分析以及相关性分析。第五章,是对全文的总结,得出结论,并在此荃础_[对中国企业进行跨国经营的营销策略选择给出启示性建议。本文的框架安排如图l一3所示。研究结论启示与跨国公司营销策略研究}}基于二星和联系的对比分析111.跨国公司经营理论论222.市场营销理论论333.市场营销纠合模少牲牲444跨国公司市场营销策略略111.三星和联想发展历程简介介222.三早电沂市场营销策略略333.联想集闭市场营销策略略111.二星与联想营销策略绩效调杳杳222.信)夏检验验333.相关分析析444.发差分析析555.调研结沦沦
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