跨国医疗器械企业营销策略研究-工商管理专业毕业论文

度来强化自身的市场营销能力是我国制药企业发展的重要途径。李九翔、黄泰康(2009)重点分析了医疗体制改革对我国制药企业发展的影响,指出加强品牌建设和团队建设以及市场营销策略的规划对于制药企业适应新形势具有重要的意义。徐慧、汪垚(2010)重点分析了我国制药企业在市场营销活动实践中所存在的问题和不足,并并就各个问题与不足给出了相应的解决策略。宿凌等(2010)采用数理统计理论对国内外知名的药品品牌在市场营销活动实践中运用传统4P营销策略组合的种类及其数量进行了检验分析。邱红(2011)重点分析了药品市场销售模式对制药企业发展的重要意义,并从机构建设、团队建设以及运行机制等多个角度构建了新型药品的市场销售模式。魏远辉(2011)主要对近年以来我国医药企业在市场营销渠道建设和管理方面进行了重点分析。葛凌飞等(2012)在对我国制药企业在客户关系管理方面所存在的问题与不足进行重点分析的基础上,研究了制药企业的客户关系管理模式以及主要关联因素,并有针对性地提出了改进我国制药企业客户关系管理模式的相应政策和建议。对跨国制药企业在我国医药市场的营销策略问题,学者们也进行了很多有意义的研究。王凡(2007)以百时美施贵宝公司为研究对象,对跨国制药企业的市场营销策略进行了案例分析。冷倩(2009)综合运用PEST分析、SWOT分析以及传统的4P营销策略组合理论等,采用礼来公司为案例分析对象,对跨国制药企业在我国进行市场营销实践中所遇到的主要问题。倪锦周(2009)以诺华制药公司的奥曲肽为研究对象,对跨国制药企业某一医药产品的市场营销策略进行了案例分析。贾琳(2010)以美国默克制药公司为案例分析对象,重点研究了其在中国市场的营销策略,并指出市场定位的明晰化、推广策略的专业化是医药企业未来市场营销发展的明确方向。王艳彬(2011)以罗氏制药公司为案例分析对象,在对其市场营销策略进行SWOT分析