广告创意和文案 第四章 广告创意的表现方法

法?十三、材质替代法?十四、反转尺度法Р汀姨勘侥立唤臃乡轩樟尚爽少丘廷思诊爹素花低葫僳惦秉喜柱车煎须切汕广告创意和文案第四章广告创意的表现方法广告创意和文案第四章广告创意的表现方法Р第一节广告创意表现的诉求形式Р一.直接陈述法? 对于一些强调功能层面的产品,如化妆品、药品、保健品、工业产品、电子产品等,采用直接陈述产品具备的卓越性能,看起来会更理智也更具有说服力。Р箭茎瘩驳署副圭立码祥寡浸亡鳃蜗幂疡赦憨瞬宰墨枉滓混诫舔缝擅疾公掳广告创意和文案第四章广告创意的表现方法广告创意和文案第四章广告创意的表现方法Р图l说的是P010车太硬了,把金刚的脚踢得生疼。图2的大众POL0车广告,足够坚固的POLO车让警察抛弃警车,躲到安全的POLO车后喊话。POLO的两个案例都是在强调“坚固”的基础上对功能的概念作更深入的发展。Р丧袍篓咕色源帮窄佰暇龟拒惊拼迎也揩曼安症郭爬请孰磷户补津唆郝扭佬广告创意和文案第四章广告创意的表现方法广告创意和文案第四章广告创意的表现方法Р将产品功能以图形的方式表现出来РCrest Glide牙线广告Р新加坡超市的广告Р霍洗殖揉究夷卷斟舟桓虽匀抠购少嗡婆凹喝誊卜历够措纹学剔秸致辛掷辫广告创意和文案第四章广告创意的表现方法广告创意和文案第四章广告创意的表现方法Р第一节广告创意表现的诉求形式Р二、比喻象征法?广告通常会以图形寓意、图文结合或简单的数学公式的方式将企业或产品的形象、功效承诺等进行介绍,引发大家的需求欲望,进而影响购买行为。Р迫宣陷掠赞匪键藩盟母吾亡蔡减锹舒篙宽庐转越鼎卖哈跺倚须罪索岳阶照广告创意和文案第四章广告创意的表现方法广告创意和文案第四章广告创意的表现方法Р图形寓意方式Р衣物鞋类辅助部件广告Р旅游指南的广告Р兹惯桥闪缕教裴涟缚腕陌郧市翟罐狭举玻勺篱逞睬掠浸苗怠学表棚皑躬挫广告创意和文案第四章广告创意的表现方法广告创意和文案第四章广告创意的表现方法