与创意】学习方法与要求严格要求自己,不要为了应付考试而学习。拓宽学习渠道,学会自学。理论学习与实践相结合,化知识为能力。与人为善,培养团队精神。考核方式平时成绩:占 30% ,团队实践成绩。考试成绩:占 70% ,理论考试成绩。 4 第一章广告策划概述第二章广告市场调查第三章形势分析第四章广告战略决策第五章广告创意策略第八章广告策划书撰写第九章广告创意概述第十一章平面广告创意第十二章电子广告创意目录目录【广告策划与创意】第七章广告效果的多维评估第十章广告文案创意第六章广告媒体策略 5 总目录第一章第一章广告策划概述教学目的教学目的课外学习案例思考理论讲解经典欣赏【广告策划与创意】总目录第一章【广告策划与创意】教学目的 6 理解策划概念的内涵掌握广告策划业务形式演变的过程理解广告策划概念的内涵教学目的了解广告策划的理论基础掌握广告策划的程序和一般原则总目录第一章【广告策划与创意】案例思考 7 案例展示蒙牛牛奶的上市案例思考从广告策划角度分析该案例,该案例涉及了广告策划的哪些概念? 案例简介 1999 年上市要做的跟伊利一样好总目录第一章【广告策划与创意】理论讲解 8 第一节策划的概念及界定第二节广告策划的概念及界定第三节广告策划的理论基础第四节广告策划的原则总目录第一章【广告策划与创意】理论讲解 9 第一节第一节策划的概念及界定一、策划的概念“策划”一词早期见于《后汉书》,也作“策画”。《词源》:筹划,计划; 《辞海》:计划,打算。通俗: 动脑子、想办法、出主意。英文: strategy (plan ) 日文:企画大陆:策划港台:企画、企划总目录第一章【广告策划与创意】理论讲解 10 第一节二、策划的类型商业策划广告策划、公共关系策划、 CI策划------ 政治军事策划国家形象策划、外交策划、军事策划------ 其他策划节目庆典策划、体育赛事策划、文艺演出策划------
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