四、课后作业:课本、练习册或教师自拟;Р制作校园招聘小广告Р广告策划与创意课程单元设计Р教案首页Р第__1__单元第周 4 学时Р单元标题:Р模块二:广告的策划与视觉要素Р单元一:广告的市场定位Р任务1.1:为某品牌市场调研报告一份。Р课堂类别:Р理论讲授等。Р教学地点: Р 机房Р教学目标:Р1.知识目标:Р①掌握产品的定位概念Р2.能力(技能)目标:Р①能够熟练运用产品定位的方法Р②能够熟练制作产品市场调研报告Р教学重难点:Р1.重点:产品的定位概念Р2.难点:①产品定位的方法Р ②产品市场调研报告Р教学方法与手段:Р1、教学方法:讲授法、图文教学法Р2、教学手段:多媒体教学Р教学材料及工具:Р教学专用U盘、投影设备Р教案正页Р主要教学内容及过程Р一、复习旧课:Р 中国广告发展史、世界广告发展史、广告形态发展因素(10分钟)(个别提问、教师总结)Р二、新课内容:Р1.重点:产品的定位概念Р2.难点:①产品定位的方法Р ②产品市场调研报告Р3.教学方法与手段:讲授法、图文教学法、多媒体教学Р4.主要教学内容:了解制作某品牌市场调研报告的方法,学习确定产品的市场定位。Р(一)导入任务,明确要求(讲授法)(15分钟)Р任务①:要求制作调查问卷调查对象了解情况或征询意见的调查方法。问卷内容包括标题、封面信、指导语、调查内容、编码、被调查者基本情况、调查过程记录。(5分钟)Р案例:广告设计的形式表现(10分钟)Р(二)教学内容Р任务解析:(个别提问、教师讲解)(15分钟)Р引入:广告设计的市场定位Р教师讲述:广告定位是指广告在企业的产品价值、服务方式和经营理念的基础上,通过广告创意及宣传手段来寻求企业及产品在大众生活中存在的价值。Р 广告定位是广告创意的前提,在设计中起着“目标”的作用,只有准确定位,首先弄清楚这个产品要做什么,是给谁用的?从目的出发,才能发挥广告创意的威力。Р。
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