为核心)有着根本区别。Р一﹑市场类型Р市场类型会影响产品的价格。经济学中将市场划分为四种类型,每种类型市场上定价考虑都有所不同。Р案例9—1 “左旋四”事件Р历史上,美国的药品行业一直是全国盈利最多的行业。但是,批评家指出这一成功是以牺牲消费者利益为代价才取得的。一个著名的例子就是“左旋四”事件:一位伊利诺斯州的农妇发现她服用的癌症药片的有效成分和她用来给羊除病的药片的成分一模一样。人和羊同食一种药片并没用使她感到不安,真正使她感到痛恨的是,羊用的药片每片才几美分,而人用药片每片高达5~6美元。为此,她以价格欺诈为由将提供此药的强生公司告上了法庭。“左旋四”事件突出反映了药品定价的问题,越来越多的人开始关心药品行业是否正在利用垄断地位制定高价。Р二﹑需求状况Р市场需求也是影响企业制定价格的要素之一,不同的需求水平会导致企业制定不同的价格。通常情况下,价格与需求成正向关系,即需求越高,价格越高,需求降低,价格下降。Р案例9—2 美国布莱克与德克尔公司蛇形灯的定价Р美国布莱克与德克尔公司设计了一种蛇行灯,几乎能吸附于任何东西上,从而能让工人在黑暗的下水道修理漏水接头时腾出手来。该产品还能像眼镜蛇一样树立起来,照亮作业人员的工作区。据调查,对于这样一个平均成本只有6美元的产品,消费者愿意为其支付30美元购买。这就是消费者需求导致商品价格明显高于价值的典型例子。当然,考察需求对价格的影响通常是以供给不变为前提条件的,当厂商需求和供给同时发生变化时如何对价格产生影响,则要具体情况具体分析。Р三﹑消费者对产品的认知Р不要认为消费者都是专家,在经济学中有一个重要的理论叫“不对称信息”,即消费者和厂家对产品信息的掌握是不对称的。厂家非常清楚自己的产品,而消费者对于该产品的制造原理﹑工艺﹑成本以及功效的了解是有限的,这就为厂家制定的产品价格偏离价值提供了可能性,尤其是对于新产品和高科技产品。
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