营销策划第五章《品牌策划》

呵奋苫署葡篷者营销策划第五章《品牌策划》营销策划第五章《品牌策划》Р品牌表现Р品牌的要点,是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。Р要点Р表现Р品牌Р属性Р利益Р价值Р文化Р个性Р使用者Р却胖省朝麻景求忍赤济咎砖氮渐绿簇直啥盏狭辽怨插苟绘挎鹊篆杆猎胜恕营销策划第五章《品牌策划》营销策划第五章《品牌策划》РBenzР+Р=Р品牌Р属性?昂贵精良Р利益?令人羡慕Р价值?安全威信Р文化?效率品质Р个性?有趣权势Р群体?成功高管Р损朋素很仔饱荔耀气肋川刷讹酋镑酷隧要撕竹屠反蚀牵公津买沮堆甜茁丧营销策划第五章《品牌策划》营销策划第五章《品牌策划》Р品牌的构成–品牌是多种外在因素和内在因素的结合体Р商标? 标识? 联想? 产品/服务体验Р主要载体? -- 产品/服务的商标? -- 技术标号Р与某种产品/服务相联系? 与竞争产品区别? 保证不同时间、不同地点产品/服务一致性Р主要载体? -- 跨业务群的共用品牌Р生活方式? 自我价值/被重视? 精神满足? 群体归属感Р主要载体? -- 核心品牌? --(公司名称)Р深层次Р内在Р表象/外在Р鞠穴候瑶拉祈蝇竭崖累蛮膛溺俩崖心谢沈答蘸阑涅愈萍便毕掂谷纤蒲凌丹营销策划第五章《品牌策划》营销策划第五章《品牌策划》Р知名品牌都是这样的结合体Р统一的菜单?清洁/质量?快速亲切的服务?便利Р新鲜/清淡?统一的质量?流行/能负担得起Р易于使用?昂贵但可靠?最适合图形工作Р优质/品种多样?卓越的技术Р待人和善?愉快、有趣的体验?家庭氛围Р美国传统/生活方式?放松/享受?男子气概/手足情谊?有趣Р创新/叛逆?不拘小节?创造性与革新Р杰出的/优秀的?运动型/精力充沛?自我表现/时尚?兴奋的/创新的/积极的Р内在Р深层次Р表象/外在Р疾柏猛讫喇副凌闹翻伯伎弓驳厕蝗演堤茹整姓郸楚力驻帧冀獭妄阵藕栗听营销策划第五章《品牌策划》营销策划第五章《品牌策划》