点发展趋势行业创新者和领导者的出现将推动行业快速自我完善、自我发展*品牌的溢价,为地产的发展之路提供了另外的可能性1、市场营销观念导向发展到现在,经历了生产型(供给)、销售型(需求)、品牌型(供给、需求的互动)等阶段。2、品牌的作用:消费者:产品标签、产品品质、品牌偏好生产者:市场份额、销售溢价、竞争优势3、品牌的作用在于维系生产者与消费者的关系,建立双向的长效沟通,保持产品的溢价价值。4、随着市场竞争的日趋激烈,寻找品牌化的空间以规避同质化竞争,建立良性的生产消费循环,已经成为必然趋势。房地产市场特点及发展趋势*1、品牌定义什么是品牌?从营销学上讲,品牌是一种名称、术语、标记或符号,或是它们的组合运用,其目的是使之同竞争对手的产品和服务区别开来。从识别价值上讲,品牌是企业和商品形象代言——让消费者有鲜明的认知!从消费者角度看,品牌是消费者对企业/产品所有体验的总和,是消费者对企业/品牌的综合评价,是消费者和企业之间的信任协议。从功能价值上讲,品牌是一份利益承诺与保障——给予消费者充分的购买信心!从拥有者角度看,品牌是一种赋予企业/产品的独有的、情感的、理智的和文化的形象,其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。从享受价值上讲,品牌是企业和商品的价值追求表现——与消费者产生精神价值共鸣!品牌理解*房地产品牌概念房地产品牌是指房地产开发商在进行房地产产品开发经营的同时,有计划、有目的的设计、塑造,并由社会公众通过房地产产品的品质和价值的认知而确定的标志,是公众对房地产产品的理性认识和感性认识的总和。房地产品牌消费者房地产开发商更是一种价值,获得超额利润的途径。房地产品牌是一种品位、一种格调,强调的是品牌的档次、名声、美誉和给人的好感等,他是消费者在购买房产后与该房产有关的全部体验,包括开发商提供的各项服务,入住后对该房产的质量、使用功能、环境、配套设施等各方面的满意程度
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