上海本地米的品牌形象并不突出? 北大荒应着重突出其“黑土地种植”与“绿色天然”的品牌形象,同时通过优良的品质来保证品牌形象的? 外在表现? 北大荒就像一个体格健壮的、爱好运动的中年东北人,这可成为企业选择形象代言人的参考标准Р5. 北大荒产品概念测试研究摘要Р根据北大荒未来的目标群体定位,营养丰富、颗粒饱满、绿色天然等特点可作为其在推广中着重强? 调的核心卖点? 不同群体对“北大荒最适合特点”的评价差异较大,郊区家庭更重视北大荒大米的绿色天然特点;高? 学历群体对营养、颗粒、安全与质地的关注程度也是很高的? 从北大荒主体消费群体的评价来看,珍珠米的大米形式与北大荒是最佳搭档? 不同年龄、不同收入消费者对于北大荒价格接受度存在较大差异,但1.6-2.0元仍是不同群体共同接? 受的价位区间? 根据北大荒未来主体目标群体特征,我们认为在上海将价格定在1.8-2.0元或1.6-1.8元是最合适的? 北大荒主体目标群体认为:大米价格、促销活动以及销售网点不足等是其当前需要改进的几个方面? 消费者对不同包装的欣赏度形成两大阵营,北大荒透明塑袋精洁米包装、北大荒透明塑袋北国香米? 包装、北大荒御绿编织袋珍珠米包装、北大荒抽真空塑袋长粒香米包装处于第一阵营;年轮透明塑? 袋香米包装、年轮透明塑袋玄岩米包装、北大荒透明塑袋北国香米包装处于第二阵营? 不同包装各具优缺点,在包装的改进上,报告针对性地提出了相关建议(详见报告主体)Р第二部分报告主体Р第二部分报告主体Р第一章高档大米细分市场特征描述Р第二章高档大米消费者日常食用习惯Р第三章高档大米消费者日常购买习惯Р第四章高档大米消费者大米品牌认知Р第五章北大荒产品概念测试结果描述Р第一章研究的四项内容:?1.1、高档大米目标群体的基本特征?1.2、不同品牌目标群体的基本特征?1.3、北大荒大米目标群体定位方法?1.4、北大荒大米目标群体定位建议
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