第12章 企业市场战略

第四编企业职能战略Р本编章节目录Р第十二章企业市场战略?第十三章企业产品战略?第十四章企业产品质量战略?第十五章企业科学技术战略?第十六章企业物力资源战略?第十七章企业人力资源战略?第十八章企业文化战略?第十九章企业财务战略Р第十二章企业市场战略Р第一节企业市场战略及其内容Р一、市场战略的地位和实质Р(一)市场战略的地位?1.市场战略(识记):企业投入了有效资源,使一定的产品或服务进入、占领目标市场,并扩大其市场份额所作出的长远性谋划与方略。?要点:?(1)目的是要把确定的目标市场转化为企业实际所占领的市场?(2)进入、占领和扩大市场必须投入有效的资源并合理利用?(3)用适当的产品或服务适时地打入适当的目标市场Р什么是市场?Р我今天到菜市场买了一斤排骨。Р1Р全国最大的小商品市场在浙江义乌。Р2Р全国最集中的的电子元器件交易市场在华强北。Р3Р什么是市场?Р我今天到菜市场买了一斤排骨。Р1Р全国最大的小商品市场在浙江义乌。Р2Р全国最集中的的电子元器件市场在华强北。Р3Р市场的基本含义:商品交易的场所。Р什么是市场?Р儿童手机目前没有什么市场。Р1Р我们不管做什么产品,首先要考虑有没有足够大的市场。Р2Р我们很遗憾地发现,中国的寻呼市场已经开始萎缩。----联通寻呼总经理在宣布联通退出Р3Р什么是市场?Р儿童手机目前没有什么市场。Р1Р我们不管做什么产品,首先要考虑有没有足够大的市场。Р2Р我们很遗憾地发现,中国的寻呼市场已经开始萎缩。----联通寻呼总经理在宣布联通退出Р3Р市场的营销含义:市场就是有效需求,对某项产品或服务的具有支付能力的需求。Р一、市场战略的地位和实质Р2.市场战略的地位(领会):?(1)实现企业总体经营战略的重点职能战略之一,是企业的战略重点;?(2)是企业职能战略系统中的重要组成部分,处于核心地位,起决定性作用。