第9章企业国际化战略.ppt

第9章企业国际化战略Р冲出国家,走向世界!!!Р企业国际化战略的概念?企业在本国以外销售产品或提供服务!РWhat ?????????????Р企业国际化战略的特点Р竞争非常激烈Р经营空间更为广泛Р信息管理难度大Р更好的物流体系Р经营环境非常复杂РWhy ?????????????РBecause !!!!!!!!!!!!!!!!Р更大的市场!Р更便宜的资源!Р不用再花钱运输产品!Р技术、稀缺性资源的需求!Р更大的规模经济需求!Р政府鼓励Р延长生命周期的渴望Р国内市场也许缺乏足够的规模充分发挥制造设备的规模效率。Р例如:日本的汽车和电子制造商Р国际扩张的动机(1/2)Р大的投资项目要求全球市场才能满足资金回报Р例如: 飞机制造公司,如波音,空中客车Р提高市场份额Р投资回报Р国际扩张的动机(2/2)Р-能够在更大的规模基础上分散成本?-增加单位产品的利润Р市场规模和范围的扩张有助于实现生产制造、市场营销、研究与开发或分销的规模经济Р规模经济Р低成本市场可以有助于开发竞争优势Р使得企业更容易接近Р- 原材料?- 廉价劳动力?- 关键供应商Р- 关键顾客?- 技术?- 自然资源Р位置优势РHOW ?????????????????????????????Р公司层的战略+ 进入方式РHOW ?????????????????????????????Р主要指的是公司层的战略Р三大公司级战略Р全球化战略Р跨国战略Р多国化战略Р战略和经营决策下放到每个国家的战略经营单位(SBU)Р多国化战略(国别差异化)Р产品和服务根据当地市场定制Р每个国家的业务经营单位相互独立Р假定每个国家或区域的市场是不同的Р集中在每个市场上竞争