0世纪60年代研究广告表现创作的著作中出现该词?例如:广告大师詹姆斯.韦伯.杨《A Technique of Ideas》被译成《产生创意的方法》?组合了英文Creativity和Idea的含义Р什么是创意???Р是一种创造性思维的过程和结果,这个过程具有阶段性特征,?它的直接产物是新的想法或主张。Р第一章广告创意概论Р二、作为创意产业的广告业Р“创意产业”一词最早出现在1997年英国大选之后,首相布莱尔担任主席成立了“创意产业特别工作组”(Creative Industry Task Force)Р什么是“创意产业”????1998年 CITF 对其定义为:“源于个人创造力、技能与才华的活动,透过知识产权的生成和取用,这些活动可以发挥创造财富与就业的成效”。?英国将13个行业确认为创意产业?广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播。Р第一章广告创意概论Р有创意的广告Р“我希望这是我做的”Р“好广告所要传达的东西”Р“改变我们的语言”Р“开创一项事业或挽救一家企业”Р“彻底改变世界”Р“表现与众不同的新意,不同寻常的想象力”Р有创意的广告是否都是成功的呢?Р第一章广告创意概论Р广告作品具有“目标导向”向其目标传递某种“问题的解决之道或特别的生活方式”。Р有创意的广告是否都是成功的呢?Р与广告产品有内在的联系Р独特的性格,长久有效,历久不衰Р强烈的好感和吸引力Р进入欣赏Р理查.范乐尔认为“连接承诺与执行细节的创意步骤”Р广告的核心创意Р第一章广告创意概论Р例如:Araldite强力胶Р例如:斯米诺夫伏特加酒——“透过瓶子”系列广告Р第一章广告创意概论РGoogle 图标创意欣赏Р第一章广告创意概论РGoogle 图标创意欣赏Р第一章广告创意概论Р练习一:你喜欢这些标志吗?试就一个主题设计一个google标志。
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