现与不同类型消费者的良好沟通?(他们是谁?他们有什么突出的特点?他们喜欢什么,不喜欢什么?广告创意主题如何符合他们的心理需求?)Р奥美发布《中国的生产消费者》调研报告Р北京2008年4月21日电/新华美通/ -- 奥美中国近日发布了《中国的生产消费者(China Prosumers)》调研报告。该报告通过探究网络社区得以形成的原因以及生产消费者们发挥影响力的技术基础,着重分析了这些因素对社会和个人生活的影响,为众多企业揭示了中国当今一类特殊消费人群的在线生活,从而帮助企业更好地了解日新月异的中国市场。?奥美中国调研部在中国的文化和社会环境背景之中试图发现这样一群核心的“生产消费者”-- 他们聪明、活跃并且善于使用技术;他们从互联网和数字媒体上获取信息,在生活方式和品牌选择的方方面面影响着大众。此项调查研究了在游戏、音乐、娱乐、电子商务、在线讨论和博客领域的生产消费者,目的在于理解他们的动机和价值观念,并解释他们影响力的本质。Р奥美中国调研部Р奥美中国调研部是奥美行销集团大中华区的消费者洞察和趋势分析部门,负责跟踪消费文化的趋势走向,研究影响大众选择行为的因素,以及消费的社会语境。在过去的两年中,奥美中国调研部进行了对中国二三线城市的消费者和品牌营销的大规模调查,深入了解了中国的创意产业,以及中国企业和品牌在发达国家和发展中国家经济中的认知情况,关注了中国老年人的生活,并对影响中国和印度中产阶级决策行为的社会因素进行了对比分析。奥美中国调研部同时还发布月刊《酷道》,总结中国社会的先锋和流行趋势。Р第一节创意与接受心理Р从广告角度看:产品——(通过)广告—(刺激)需要—(激起)欲望—(导致) 购买Р从消费者角度看:注意(attention)—兴趣(interest)—欲望(desire)—记忆(memory)—行动(action) (消费者心理分析的AIDMA法则)РAISAS
全文预览
