第 19 章 LOGO 全球营销全球营销: 全球公司或跨国公司在全球范围内进行市场销售的行为世界变成了“地球村” LOGO 远离企业失去国际市场机会丧失国内市场份额如何找到通往全球市场的途径? 国际竞争 LOGO 国际营销中的主要决策: 考察全球营销环境考察全球营销环境决定是否进行国际化决定是否进行国际化决定进入哪些市场决定进入哪些市场决定如何进入这些市场决定如何进入这些市场决定全球营销组合决定全球营销组合决定全球化的经营组织决定全球化的经营组织 LOGO 考察全球营销环境国际贸易体系国际贸易体系经济环境经济环境政治和法律环境 LOGO 国际贸易体系?世界贸易组织和关税与贸易总协定?区域自由贸易区 LOGO 经济环境产业结构产业结构自给自足型经济自给自足型经济工业化经济工业化经济原料进口型经济原料进口型经济工业化进程中的经济工业化进程中的经济影响国家市场吸引力经济因素:产业结构和收入分配情况 LOGO 收入分配情况工业化国家有低等,中等和高等收入家庭。自给自足型经济中,几乎所有家庭收入都很低。还有些国家居民的家庭收入不是过高就是过低。然而,即使低收入和发展中国家也对各种各样的商品非常有吸引力。 LOGO 政治和法律环境?国际贸易的态度?政府的官僚主义?政治稳定性?货币管制 LOGO 文化环境?民俗?规范?禁忌偏好返回
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