与零售商较量的砝码。所以,多品牌策略有助于企业培植、覆盖市场,降低营销成本,限制竞争对手和有力地回应零售商的挑战。多品牌策略虽然有着很多优越性,但同时也存在诸多局限性。③新品牌策略为新产品设计新品牌的策略称为新品牌策略。当企业在新产品类别中推出一个产品时,它可能发现原有的品牌名不适合于它,或是对新产品来说有更好更合适的品牌名称,企业需要设计新品牌。例如,春兰集团以生产空调著名,当它决定开发摩托车时,采用春兰这个女性化的名称就不太合适,于是采用了新的品牌“春兰豹”。又如,蒙牛集团推出新的高档的液态奶时,采用了“特仑苏”这个品牌。④合作品牌策略合作品牌(也称为双重品牌),指两个公司的品牌同时出现在一个产品上,这是一种伴随着市场激烈竞争而出现的新型品牌策略,它体现了公司间的相互合作。一种产品同时使用企业合作的品牌是现代市场竞争的结果,也是企业品牌相互扩张的结果。这种品牌策略现在很常见,比如“一汽大众”、“长安铃木”、“松下——小天鹅”等等。⑤品牌再定位决策品牌再定位决策是指一种品牌在市场上最初的定位也许是适宜的、成功的,但是到后来企业可能不得不对之重新定位。原因是多方面的,如竞争者可能继企业品牌之后推出他的品牌,并削减企业的市场份额;顾客偏好也会转移,使对企业品牌的需求减少;或者公司决定进入新的细分市场。互动教学:课堂探讨请思考:不同品牌策略在运用中会存在什么样的风险和好处?5小结101.课堂小结品牌是一个集合概念,它包含品牌名称,品牌标志等概念。品牌建设的目的是使品牌具有品牌价值,那么必须关注品牌策略,品牌策略是一系列能够产生品牌积累的企业管理与市场营销方法,包括4P与品牌识别在内的所有要素。主要有:品牌化决策、品牌使用者决策、品牌名称决策、品牌延伸策略、品牌的更新等。72.课后任务(作业)布置请查找相关资料,介绍天友乳业集团品牌构成情况。3板书设计品牌概念企业品牌策略教学后记
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