。一个月后,日本人走了。不久丰田公司推出了针对当今美国家庭需求而设计的价廉物美的旅行车,大受欢迎。直到此时,丰田公司才在报上刊登了他们对美国家庭的研究报告,并向那户人家致歉,同时表示感谢。上一页下一页结构图退出理论目录实训目录一、市场营销调研的类型和内容所谓市场营销调研,就是指为制定某项具体的营销决策而对有关市场信息进行系统地收集、整理、分析和判断的调查研究过程。市场营销调研贯穿于整个营销过程之中,起到帮助营销人员及时掌握各种所需信息,作出正确判断和决策的作用。上一页下一页结构图退出理论目录实训目录一、市场营销调研的类型和内容(一)市场营销调研的分类按信息收集的规模分按信息收集的途径分普查重点调查典型调查抽样调查间接调查直接调查上一页下一页结构图退出理论目录实训目录一、市场营销调研的类型和内容返回退出普查所谓普查,就是对被研究总体中的所有单位进行的全面调查。优点:可以取得调查总体全面的原始资料和可靠数据,全面反映客观事物;不足:工作量大,时间长,费用高,甚至可能因为组织不够周密产生较大的调查失误。一、市场营销调研的类型和内容退出重点调查所谓重点调查,就是对被研究总体中具有举足轻重地位的单位进行调查,以此获得总体基本情况资料的一种非全面调查方式。重点单位是指在被调查对象中处于十分重要地位的单位,或者在总体某项标志性总量中占绝大比重的一些单位。优点:需选定为数不多的单位,用较少的人力,较少的费用,较快地掌握被调查对象的基本情况;不足:只能对总体情况作出粗略估计,可能以偏概全。返回一、市场营销调研的类型和内容退出典型调查所谓典型调查,就是对被研究总体中具有代表性的个别单位进行的专门调查,目的是以典型样本的指标推断总体的指标。其优点是:调查对象少,可对调查单位进行细致透彻的调查,可取得调查单位的详尽资料。其不足是:如果典型选择不当,即被调查单位不具有代表性,则调查结果毫无意义。返回
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