市场营销复习资料

某个细分市场提供最有效的服务,以更好地满足某个顾客群的特殊需求,从而争取局部的竞争优势,所采用的竞争定位战略是( )РA、差异性战略 B、总成本领先战略РC、一体化战略 D、聚焦战略Р30、若企业生产敬营的产品差别很大且产品数量很多,从而超过了职能组织所控制的范围,则宜采用的市场营销部门的组织形式是( )РA、产品管理型组织 B、联邦型组织РC、市场管理型组织 D地区型组织Р二、多项选择题Р1、市场营销组合的因素是( )РA、产品价格 B、分销渠道 C、产品 D、供应者 E、促销Р2、企业市场营销宏观环境指的是( )РA、经济 B、公众 C、科技 D、文化 E、竞争者Р3、消费着市场需求的特点是( )РA、具有可诱导性 B、具有无限扩展性РC、具有派生性 D、缺乏弹性 E、具有多层次性Р4、企业评估细分市场主要应考虑的是( )РA、市场占有率 B、企业本身的目标和资源РC、消费者购买动机 D、市场规模和增长潜力РE、市场的吸引力Р5、人员推销方式的特点是( )РA、信息传递的单向性 B、信息传递的双向性РC、推销目的的双重性 D、推销目的的唯一性РE、需求满足的多样性Р三、名词解释Р1、产品实体分配Р2、产品组合Р3、市场细分Р4、市场定位Р四、简答题Р1、简述企业实行市场细分应具备的条件。Р2、简述产品处于生命周期成熟阶段的营销策略。Р五、论述题Р1、试论企业怎样确定适宜的市场定位战略?Р参考答案Р单项选择题Р1、D 2、B 3、C 4、A 5、D 6、B 7、C 8、D 9、B 10、A 11、A Р12、B 13、D 14、C 15、C 16、B 17、A 18、A 19、B 20、D 21、C Р22、A 23、C 24、D 25、A 26、C 26、C 27、B 28、B 29、D 30、AР二、多项选择题РABCE 2、ACD 3、ABE 4、BDE 5、BCE