义 1.2.1 研究目的本文研究的目的是:通过本文的研究,寻求兴泰隆连锁超市能够获得更适合其发展环境的对策,进而提升兴泰隆连锁超市在同行业中的竟争能力,满足顾客对超市越来越高的要求,促进其更大范围的发展。从理论上分析了核心竞争力理论对超市品牌开发的意义,并提出超市开发品牌策略是为了提高超市竞争力,保持其强大永久的生命力;利用有关核心竞争力理论,使其在实践过程中引导超市的发展是本文研究超市品牌开发的目的。 1.2.2 研究意义超市零售业是商业的重要组成部分,是一国经济发展的晴雨表,它的销售额和从业人数是促进经济发展的重要因素,其发展趋势通常能反映一个国家总体的经济走向。超市零售业是近年来中国发展最快、最具生气的行业之一,但我国超市企业的管理水平和经营方式与先进国家的同类企业相比都有很大差距,因此研究我国的零售业,对于促进我国零售业的发展具有重要的现实意义。本文研究的成果将对我国零售业的发展与壮大提供引玉之砖。 1.3文献综述 1.3.1 国外研究现状综述国外理论界对零售业连锁经营的研究可以追溯到上个世纪五十年代。1958 年美国零售学权威梅尔科尔姆.P麦克奈尔提出了“零售之轮"的假说,解释了新商店类型的出现是对旧商店类型的挑战。传统的商店类型通常为顾客提供多种服务,并使商品定价能弥补成本。这就为许多新商店形式的出现提供了机会。例如,折扣商店以较低的价格、较少的服务、较差的设施提供商品,但其经营成本也较低。大量的购物者在传统商店里决定买什么,然后去折扣商店里完成实际的购买。当这些折扣商店的市场份额增加以后,它们便增加服务并升级设施。增加的成本迫使它们提价,一直到与它们想取代的传统零售店很相似。其后果是.它们成为新型的低成本、低利润业务的攻击对象。菲利普·科特勒在其经典著作《市场营销管理》就指出:“公司连锁店比起独立商店有很多优势。由于规模较大,因此可大量进货,以便充分利用数量折
全文预览
