工商管理毕业论文 小米手机品牌营销的策略研究.pdf

相应的小米手机品牌营销策略。在研究中,不局限于网络环境下的品牌营销,更重要的是通过网络传播、线上线下结合等必要的传播方式,让更多的人了解国产小米手机,让小米手机品牌推广于线上线下,树立国产手机的榜样,带动其他国产手机积极提升自己的品牌影响力,促进国产手机的发展。广西大学工商管理硕士学位论文小米手机品牌营销的策略研究 3 1.3研究内容和方法 1.3.1研究内容本论文需要研究的内容有以下几个方面: (1)对手机品牌的影响因素进行分析了解手机品牌的影响因素是研究如何提升手机品牌影响力的前提条件,只有了解影响因素,才能从实际情况出发进行深入细致的研究,因此需要从手机品牌影响因素入手, 对如何做好品牌营销进行研究。(2)分析小米手机品牌现状及存在的问题制定小米手机品牌营销策略不能盲目,因此研究制定具体策略前首先要对现状和问题进行分析,了解小米手机品牌的现状和存在的问题,这样的手机品牌营销策略才具有针对性,有实际意义。(3)探讨切实可行的小米手机品牌营销策略当通过研究分析,充分了解手机品牌的影响因素、小米手机品牌现状及存在的问题时,就可以针对性的提出小米手机品牌营销的具体策略,从而不断提高小米手机品牌影响力,这正是研究需要解决的问题。(4)制定小米手机品牌营销成功的保障措施这部分内容主要是为了保障小米手机品牌营销策略能够顺利有效地执行。当各方面条件达到、保障措施到位时,才能有效地推进品牌营销策略的实施,确保品牌营销能够成功。 1.3.2研究方法本文以小米手机为案例,拟进行小米手机品牌营销策略的研究,主要运用到的研究方法有以下四种: (1)问卷调查法通过设计并发放调查问卷,收集整理问卷,统计相关数据,了解消费者关于小米手机品牌的认知情况,为本文研究提供相关依据。(2)比较分析法通过和其他手机品牌的各种数据指标进行比较,找出小米手机品牌的优劣之处,制定相应的品牌营销策略。(3)案例分析法