国,并连续10年啤酒生产量位居保持世界第一。尽管如此,我国人均啤酒消费量还很低,与世界平均消费水平相比还有相当大的差距,因此我国啤酒行业仍然有巨大的发展空间,被国外啤酒行业观察家称为“世界啤酒产业最后的乐土” 1。中国啤酒市场潜力巨大,发展前景广阔,使国内外啤酒巨头不断在啤酒市场进行战略布局,通过大规模的兼并、收购等措施,加快啤酒行业的发展步伐,形成了像华润雪花、青岛、燕京以及百威等超百万型的大型集团 2。与此同时,在经济全球化的趋势下,啤酒成为我国加入WTO后首批进出口“零关税”的产品, 这也使得中国市场吸引了国外知名啤酒品牌几乎都在我国设厂,实现了本地化生产。2011年上市公司财报和啤酒行业报告的数据显示,原有的青岛啤酒、华润雪花、燕京啤酒“三分天下”的局面已经转变为华润雪花、青岛啤酒、百威英博和燕京啤酒构成的“四强鼎立”。百威英博(Anheuser-Busch InBev)是全球领先的啤酒酿造商,世界五大消费品公司之一,拥有包括百威、时代、贝克等全球知名品牌在内的近200多个啤酒品牌。2010年公司总收益达362.97亿美元,位居全球啤酒行业第一位。其中, 百威(Budweiser)啤酒是其旗下最具代表性的品牌,它采用世界独一无二的榉木酢工艺,从选料、糖化、发酵、过滤、直到罐装的每一个工序,生产出来的百威牌啤酒具有格外清澈、格外清爽、格外清醇之品质 3。值得一提的是,百威啤酒从1876年就开始投放市场的,经过130多年的成长壮大,已成为世界最畅销、销量最多的啤酒,长久以来被誉为是“啤酒之王”。百威啤酒于1995年正式进入中国市场,以其卓越的品质在高档啤酒市场占据了绝对的主导地位。然而在中国的市场营销过程中,也存在很多问题。如百威啤酒在一些地区连续多年的高市场占有率,使百威啤酒出现价格透明及中间商无利可图的弊端,同时百威在产品种类的空白也使对手有机可乘。基于此,本文选
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