特殊的字母加以点缀,给人一种特有的奶香与温馨。圆的造型代表了圆滑,像喝进嘴的咖啡的感觉,想到雀巢咖啡这感觉,就有一股特浓的香在牵引着我的思维,它仿佛让我分享着梦想、希望,只要你想,总有光芒指引着你,“雀巢咖啡”指引你。梦该醒了,一杯雀巢让人精神百倍,味道好极了。相信我的品位,雀巢你我共同的选择。Р7.雀巢咖啡的红杯文化Р红色,代表激情、奋斗、时尚,而“雀巢咖啡”红杯,就像“雀巢咖啡”本身一样,时刻证着年轻人的励志人生。Р(四)、AI(听觉识别系统)Р听觉是公众接受信息的一个重要的渠道 AI是指将企业精神、企业宗旨、企业目标、企业经营方针等抽象的企业理念转换为公众可以识别的听觉符号,以塑造企业形象、推动企业发展为目的的一整套符号体系。Р1.雀巢宣传广告语设计Р1)品位醇香,品味生活Р2)点滴皆是爱,温馨到永远Р3)爱在唇齿间旅行Р4)美味浓情,你我共享Р5)雀巢-----只与最爱的人分享Р6)爱上你,爱上生活的味道Р7)就是选择你-----雀巢Р8)用一杯咖啡的时间来想你Р9)味道好极了以简单、温馨的广告语让消费者在听见这个广告语时就能感觉到雀巢传达关爱、信任等的美好情感,让消费者懂得,雀巢不止是咖啡,更是表达关爱、传递情感的纽带。Р四、雀巢CIS战略的优劣势分析Р(一)优势?Р1、雀巢公司一直沿用鸟巢的logo和品牌标识,在消费者心中形成一个温暖用心如鸟妈妈一样用心呵护着你我的企业形象,更容易取得消费者的信任。Р2、采用多种广告语,让消费者懂得,雀巢不止是咖啡,更是表达关爱、传递情感的纽带。Р(二)劣势Р1、在中国市场没有融入本地化思想,会造成消费者接受度不够高Р五、建议Р加入中国元素,在中国宣传中应该多一些中国化元素。咖啡文化虽然来自西方,对于中国消费者来说这是一种外来文化,与中国人的生活方式不一样,因此对其接受度并不高。所以雀巢公司在品牌宣传的策划中应该要融合中国文化。
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