保质期Р24个月Р销售地点:Р雀巢速溶咖啡因其便利、快捷的特点,其销售地点主要分布于各个超市、便利店、零售店等。Р(四)产品质量水平Р产品加工情况:Р①雀巢专利低温萃取技术——亚诺曼萃取法:Р将更大程度的保留咖啡豆原有风味和馥郁香气。Р②36道程序的品管系统:Р从原料的种植到加工再生产、物流配送到出售甚至售后都经过层层严密把关。Р产品的竞争力Р①公司规模:Р雀巢公司年销售额达到477亿美元以上,因而被称为“国际化的跨国集团”。Р雀巢大中华区的总部设在北京,经营二十一家工厂,Р②公司科研:Р2001年,雀巢在上海成立了上海雀巢研发中心。这一研发中心致力于应用科技和营养研究,并开发中国消费者喜爱的、适合中国人口味和消费能力的营养食品。Р③市场反应:Р据最新数据显示,雀巢咖啡1+2系列在中国的市场占有率多年来稳居第一。雀巢速溶咖啡品牌在中国市场已经拥有相当高的知名度且拥有固定的消费者,消费者忠诚度较高。Р三、产品的附加层次(产品的主观分析)Р1、市场定位Р咖啡是一种独特的饮料,他的香醇不仅可以振奋精神,更可以激发思维。雀巢是一种充满“敢性”的饮料,帮助人们提振“敢性”精神。Р2、企业品质Р“优质食品、美好生活”。心愿和使命,是“选品质、选雀巢”承诺。Р3、红杯文化Р红杯一直作为雀巢咖啡一个独有的形象而存在,雀巢同时也赋予了其独特的身份——红杯侠“Muggy”,且雀巢公司正在通过多种活动方式,诸如“Muggy”百变秀”的活动不断的加深其在消费者心目中的形象。Р4、雀巢咖啡礼送以及其在各大网站举行的各种线上线下活动。Р参考文献Р雀巢咖啡中文网站/Р雀巢官网/Р雀巢中国微博 http://e./nescafechinaР雀巢中国豆瓣小站 http://site./nescafe/ Р附录(产品包装)Р Р Р附录(产品包装)Р Р Р Р Р Р 市场部: 任丽蓉叶秀娟Р 行政部签字:
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