12 年的职业经验,希望对雀巢公司在中国本土化的营销策略作一定的分析和研究,通过对以雀巢为代表的跨国公司在中国的本土化战略的实际案例分析研究,为本土企业提供一点借鉴和启发。本质上讲,国际营销不是简单的标准化和本土化之间的取舍,更重要的是平衡及灵活的运用,跨国公司尤其是雀巢在这一方面的成功经验,非常值得中国企业思考。Р1.3 研究方法和理论Р本文通过学习国际企业管理、战略管理、市场营销等相关理论知识体系,建立了分析问题的逻辑思维结构,掌握了研究问题、分析问题的理论基础,应用了适合的模型分析工具,通过对企业宏观环境分析(PEST 理论),企业行业环境分析(五力模型),企业实力条件分析(SWOT 分析)及 4Ps 营销理论分析,对跨国企业主要是雀巢的企业经营战略、营销战略及具体的营销效果实施进行了深入的研究与分析。通过案例分析,进一步说明了雀巢是如何将本土化的营销理念注入了品牌、产品、渠道和促销策略中,开展在华经营并取得成功的。Р1.4 研究内容和框架Р本文旨在综合运用国际营销理论、战略管理理论以及国际企业管理理论等理论框架,并结合雀巢公司本土化营销案例,分析其本土化的营销战略和效果实施,为本土企业的跨国经营提供一点借鉴和启发。Р第一章绪论,主要阐述了当今全球化竞争的格局中,将跨国企业的本土化营销战略作为本文研究的对象是具有一定的普遍价值和意义的。并且指出选择雀巢这家具有代表性的国际跨国企业作为案例对象进行研究的原因。同时简明扼要的提出了本文的研究方法、研究范围和研究的根本目的,并说明论文的结构安排,以帮助读者快速了解本文的内容安排以及内在的逻辑结构设计。Р第二章理论综述与雀巢简介。本文将所学的理论方法与分析体系融入、运用到问题的研究及分析过程中,研究基于企业宏观环境分析(PEST 理论),企业行业环境分析(五力模型),企业实力条件分析(SWOT 分析)及 4Ps 营销理论分析等
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