汽车市场竞争十分激烈,这久要求吉利必须有自己的特色产品和行之有效的营销战略。Р优势:低廉的产品价格和较为完善的产品体系,吉利产品几乎涵盖了所有民用轿车车型。Р劣势:由于使用低端产品进入市场,导致品牌形象较差,难以树立品牌口碑。服务体系相对国外品牌不够完善Р机会:中国汽车市场蓬勃发展,技术日趋成熟,潜在消费者数量巨大。Р威胁:中国加入WTO以来,国外品牌的大量涌入,主要包括:日系车、德系车、美系车和一些中外合资品牌的冲击。中国国内汽车品牌如奇瑞、比亚迪、长城等都对吉利汽车构成巨大威胁。Р图1吉利汽车SWOT分析Р吉利汽车当前品牌营销战略及品牌现状Р4.1吉利汽车当前品牌营销战略Р 吉利汽车在两次战略转型之后,其品牌战略确定为多品牌战略。其品牌体系由母品牌吉利和旗下帝豪、全球鹰、英伦、华普和沃尔沃等子品牌组成。Р4.1.1吉利品牌Р吉利品牌主要走低端品牌路线,包括自由舰、吉利金刚和吉利远景三大车型。Р吉利自由舰作为吉利汽车从低端产品向中高端产品进发的首发车型,标志着吉利汽车进入现代化造车时代。自由舰是吉利集团与韩国大宇国际株式会社合作研发的一款定位A级车市场的三厢轿车。排量1.6L的自由舰按照变速箱结构分为手动和自动两款车型。自上市以来广受消费者追捧,被誉为“四缸三厢性价比之王”Р吉利金刚于2006年3月下线,是一款拥有完全自主知识产权的车型,它的发动机、变速箱、转向系统等核心零部件均由国内配件厂商生产。它一问世便凭借其低油耗、大空间和安全性赢得了消费者的喜爱。其最大亮点是4.1分贝超低怠速静音,有“静音王”之称。Р远景是吉利2007年实施战略转型后推出的首款商务级家庭轿车,外观上宽敞大气,其外观设计吸取了世界顶级房车的设计概念,采用长轴距、大车身的均衡先进的整体化布局。安全性上,配备ABS+EBD、双安全气囊、预紧式安全带、倒车雷达加驻车雷达、遥控电子芯片放倒系统等安全配置。
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