,演员创意策划。也就是对广告演员的选择,广告演员是不能随便选择的,选择演员的关键并不一定是演员的身价和名气,而是所选的演员形象特点要与品牌形象特点相符,这就需要有创意,如选择孔令辉为“安踏”、赵本山为“泻痢停”做广告,就很有创意地将演员形象特点与品牌形象特点相结合,光环效应明显。反过来,如果让孔令辉为“泻痢停”、赵本山为“安踏”做广告,则根本无法表现出品牌的形象特点来。Р 第二,语言创意策划。在电视广告中,对广告语言的要求是相当严格的,好的广告语要做到简练、动听、有品位,最主要的是还要能贴切地反映出品牌的形象特点来,如“东奔西走、要喝宋河好酒”;“利朗,简约而不简单”;“安踏,我选择,我喜欢”等耳熟能洋的广告语,恰到好处地向观众表达出了品牌的形象特点,对品牌形象的推广起到了潜移默化的作用。Р 第三,情节创意策划。电视广告的情节也是很重要的,好的广告情节往往都简短、生动、健康,能够引人入胜,并且从中所反映出来的品牌形象特点能够一目了然。而如果是情节创意不佳的广告片,不仅观众不愿意看,即使看了也无法对品牌产生深刻的印象,因此对情节的创意也要进行科学的策划。策划的方法可采用电影制作中的蒙太奇方法,因为其能够让观众很轻松地从不断变化着的电视画面中准确地捕捉到与品牌的形象特点有关的信息,并最终形成对品牌形象的正确认识。Р 总之,对品牌营销活动的综合创意,最能体现出策划者的策划功底,它要求品牌营销策划者具备丰富的知识和源源不断的灵感,才能够为品牌营销活动策划出一个别出心裁的方案,才能够在激烈的品牌营销大战中出奇制胜。在现代这种“眼球”经济的时代里,能否去敏锐地洞察市场的潜在需求,能否通过精心地创意和严密地策划来迎合市场的需求、引导市场的需求、创造市场的需求,也是能否在现代经济社会里最终获得成功的最主要标志。Р本页为著作的封面,下载以后可以删除本页!Р【最新资料 Word版可自由编辑!!
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