间的任意组合时,它就拥有了品牌。品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程,是通过市场营销运用各种营销策略使目标客户形成对企业品牌和产品、服务的认知过程,通过品牌的培育,达到消费者忠诚并获得品牌的溢价。Р本文主要从品牌营销为切入点对德庆沙糖桔进行品牌管理。德庆沙糖桔通过产品定位,寓意吉庆联想,满足消费者对喜庆吉祥的情感诉求。所以通过对品牌理论的研究分析,为下一步提出相应策略提供理论依据。品牌营销理论的产生和发展离不开基础市场营销理论研究的普及、深化,并深受品牌理论研究进展的推动。20世纪中期以来,品牌理论研究领域陆续形成了诸多学术成果,而且日益成为品牌营销理论体系中的重要元素和构成部分。Р 1、品牌形象理论Р德庆沙糖桔一直作为地区农产品品牌,没有经过科学的品牌营销,给予消费者的形象还停留在一般意义上的地区特产。市场上关于沙糖桔的了解和品牌联想几乎为零。所以对德庆沙糖桔进行品牌构造是必须的。下面介绍下关于品牌形象理论。Р自大卫·奥格威在20世纪50年代提出品牌形象概念后,品牌形象就开始得到学术界的广泛关注。研究表明,品牌形象本质上存在于消费者心中,是消费者对品牌的一种主观认识、感受和联想,并作为品牌识别的关键对象对品牌资产具有显著影响。品牌形象本质上既是对品牌定位的升华和表现,反映了品牌定位的内在要求,又是品牌营销的个性化表现,对宣传品牌、建立品牌忠诚度和驱动品牌资产具有显著影响[3]。Р 2、品牌定位理论Р由于德庆沙糖桔不是广东省最早的品牌农产品,一直盲目遵循地方政府关于增收致富政策,没有根据自身实际去进行品牌的定位和设计、品牌的传播与推广。虽然最近几年县政府加大力度对德庆沙糖桔的市场销售工作和公关活动,但是要达到真正帮助广大农民增收致富,必须有长远的战略考虑。所以德庆沙糖桔必须严谨科学定位。下面介绍一下关于品牌定位的相关理论。
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