l of Environmental Systems, 1985, 15(4): 281-292.Р]以及Vining J(1990)[[] Vining J, Ebreo A. What makes a recycler? parison of recyclers and nonrecyclers[J]. Environment and behavior, 1990, 22(1): 55-73.Р]认为消费者对有机食品的消费比较理性,对价格较敏感,却愿意付出更多的价格进行有机食品的消费,另外,相比电视广播等,他们更愿意接受杂志等书面媒体。若干实证研究也发现书面承诺对于有机食品的消费行为是呈正相关关系的。Р1.2.2 中国国内研究现状Р中国关于品牌建设的研究与国外相比起步较晚,但专家和相关领域的学者在品牌营销战略的研究方向上也取得了众多科研成果。Р赵冬梅(2014)对当前的绿色食品营销策略、绿色食品营销渠道、绿色食品消费者行为和绿色食品品牌四个研究领域进行了系统总结,认为未来的绿色食品品牌营销研究将出现六大趋势:更多关注绿色食品企业和品牌的个案;品牌管理思想及理论将产生深刻影响;聚焦于探究绿色食品消费者的心理和行为;引入更多的心理、文化和科技等方面的变量;品牌资产、品牌文化、网络营销等研究主题将日益受到重视;定性研究为主流逐渐向定性、定量相结合转变[[] 赵冬梅. 国内绿色食品营销研究进展述评[J]. 现代商贸工业,2014,01:9-11.Р]。Р张月莉(2013)基于“学习型地域网络”、“价值链体系”和“农业集群品牌战略”三大影响因素的理论模型,揭示了上述因素存在复杂的交互效应,以及对农业集群品牌营销成功的影响机理[[] 张月莉,郝放. 农业集群品牌营销成功的关键影响因素分析——以黑龙江“寒地黑土”品牌为例[J]. 农业经济问题,2013,06:7-13+110.Р]。
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